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    電子商務研究中心發布的電子商務領域最權威經濟數據將定期發送給包括:商務部、工信部、農業部、統計局、國務院發展研究中心等十余個部委,以及全國數百個電商/互聯網行業協會,已成為全國上萬家電商企業、數千家VC/PE、數百家高等院校、3000+財經媒體記者、2000+家電商園區和諸多傳統企業、上市公司等的重要數據來源及決策依據,是電商行業最具權威性、影響力的“風向標”及高層決策智庫。

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    【報告名稱】:2017年度中國出口跨境電商發展報告  [下載]
    【發布機構】:電子商務研究中心
    【發布日期】:2018年05月21日
    【表現形式】:文字分析、數據比較、統計圖表
    【報告審定】:電子商務研究中心主任 研究員 曹磊
    【報告主編】:電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師 張周平
    【報告編委】:電子商務研究中心B2B與跨境電商部助理分析師 周洋

    【2015】
    【更多報告】

    報告聲明

          版權聲明:本報告相關知識產權歸電子商務研究中心所有,歡迎各企業、機構、媒體、自媒體、個人等引用本報告數據、內容、圖表,均請注明來源;
          風險提示:本報告僅為參考研究資料,不構成投資、決策等任何建議,由此帶來的風險請慎重考慮,電子商務研究中心不承擔因使用本報告信息而產生的任何責任。
         調查方法:中心研究報告常用研究方法包括:平臺調研、平臺評測、供應商與合作伙伴調研、用戶調查、政策研究、桌面研究、律師審查等。
          數據來源:一手調研數據、中心歷史數據庫、上市公司披露數據、行業公開數據,以及中心合作伙伴、政府部門、科研機構、咨詢公司、第三方數據監測工具、相關指數、中心采購數據等等。
          報告幣種:報告涉及金額單位除特殊標注外,均默認為人民幣(元),本報告數據除特殊說明外,一般不含港澳臺。
          發布渠道:(1)電子商務研究中心www.iifv.tw電商門戶網站;(2)中心入駐各媒體平臺全媒體矩陣發布;(3)中心3000+實名認證的記者庫。有望精準覆蓋千萬級電商產業鏈專業人士和數億電商用戶和相關群體。

    核心觀點
    1. 中國跨境電商發展勢頭正盛,出口仍占主導地位,“一帶一路”倡議和全球經貿一體化的深度融合,跨境電商將呈現出巨大的發展潛力。
    2. 區塊鏈、大數據等新技術有望開辟數字經濟下跨境電商新道路,未來通過對新技術的運用,能夠進一步了解客戶的購物習慣、興趣愛好和購買意愿,進行有針對性的廣告營銷和推送,實現個性化服務。
    3. 出口跨境電商是帶動我國外貿發展不可或缺的主要力量之一,出口電商發展由成長逐漸走向成熟,由“中國制造”向“中國質造”的跨越。
    4. 國際政策差異化為中國跨境電商帶來新機遇和新挑戰,發達國家利好政策和戰略帶來巨大發展機遇,新興國家與中國制造的產業特征互補。
    5. 互聯網是跨境電商發展成熟的“催化劑”,跨境電商是互聯網企業拓展國際市場的重要落腳點。

    發展概況

    出口跨境電商交易規模




          2017年,中國出口跨境電商交易規模為6.3萬億元,同比增長14.5%。
    數據解讀:
          中國是世界上重要的產品出口大國,在整體出口總量相較穩定的情況下,出口跨境電商逐步取代了一般貿易,成長性良好。
           出口電商面向全球200余個國家,70億消費者。既有美國、英國等發達國家,又有巴西、印度等新興國家。從消費者總量、區域、整體市場上都比國內電商市場更為廣闊。


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    出口跨境B2B交易規模




           2017年,中國出口跨境電商中B2B市場交易規模為5.1萬億元,同比增長13.3%。
    數據解讀:
           2017年主流出口跨境電商B2B平臺發展的重點是信息撮合型平臺轉為交易型平臺,即提供完善的B2B線上支付功能和交易保障,已取得一定進展。
           隨著消費互聯網向產業互聯網轉型,一般貿易線上化,交易服務平臺化也成為未來發展方向,大額貿易進入電商領域趨勢明顯。



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    出口跨境網絡零售交易規模




           2017年,中國出口跨境電商網絡零售市場交易規模為1.2萬億元,同比增長21.2%。
    數據解讀:
          2017年,出口跨境網絡零售市場繼續快速發展,行業規模越大,其對于產品供應鏈和物流的整合力度越強,例如可以更加快速地提供品類豐富的商品、物流成本更低等等,這正是出口B2C電商最核心的優勢所在。
           國內電商生態鏈賦予“走出去”優勢。在阿里全球速賣通、天貓出海、京東售全球等領先企業推動下,我國電商行業以大數據輔助供應鏈選品,并具備全球領先的營銷、運營能力,跨境出口搭建“網上絲綢之路”惠通全球。


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    出口B2B與網絡零售占比情況




           2017年,中國出口跨境電商B2B與網上零售占比情況為B2B占80.9%,網上零售占19.1%。
    數據解讀:
           從業務模式來看,B2B仍舊是當前業務的主導模式,原因是傳統貿易下我國生產商未能塑造出自身品牌的國際影響力,而更多的是以國際品牌代工廠的身份出現,但隨著互聯網、電子商務的發展以及產品質量和服務的提升,國外消費者對國內品牌的認可度逐步提高。
           從業務模式來看,B2B仍舊是當前業務的主導模式,原因是傳統貿易下我國生產商未能塑造出自身品牌的國際影響力,而更多的是以國際品牌代工廠的身份出現,但隨著互聯網、電子商務的發展以及產品質量和服務的提升,國外消費者對國內品牌的認可度逐步提高。


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    出口跨境電商賣家主要地域分布




           2017年,中國出口跨境電商賣家主要集中在廣東24.8%、浙江16.8%、江蘇11.3%、北京8.6%、上海6.5%、福建5.4%、山東3.6%、河南3.2%、其他19.8%。
    數據解讀:
           廣東、浙江、江蘇三省跨境電商賣家貢獻的收入占全國52.9%。
           從區域分布情況數據來看,廣東3C電子品類優勢明顯、浙江家居用品突出,江蘇、福建服裝鞋帽等產業已經成為特色產業。在數字貿易的助推下,產業帶加速由“中國制造”向“中國智造”發展。


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    出口跨境電商賣家主要品類分布




           2017年中國出口跨境電商賣家品類主要分布在:3C電子產品20.8%、服裝服飾9.5%、家居園藝6.5%、戶外用品5.4%、健康美容5%、鞋帽箱包4.7%、母嬰玩具3.3%、汽車配件3.1%、燈光照明2.8%、安全監控2.2%、其他36.7%。
    數據解讀:
           新興品類不斷涌現,創造增量。消費者需求變化較快,技術革新加速,新的產品需求不斷產生,國外的一些差異化的細分類目仍有待拓展,典型新產品如電動平衡車、指尖陀螺。



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    出口跨境電商主要國家分布




           2017年,中國出口跨境電商的主要目的國,美國15%、俄羅斯12.5%、法國11.4%、英國8.7%、巴西6.5%、加拿大4.7%、德國3.4%、日本3.1%、韓國2.8%、印度1.6%、其他30.2%。
    數據解讀:
           新興市場仍然有待發展,新興市場如東南亞、南美、非洲等市場都處于初級階段。拉美、中東歐、中亞、中東、非洲是快速增長的新興市場,跨境電商發展市場仍較為廣闊。而在新興市場國家,由于互聯網的大量普及,新興市場國家的網購習慣逐漸形成,提供一個發展潛力、空間巨大的跨境電商需求空間。


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    融資現狀

    出口跨境電商十大融資事件




           2017年,中國出口跨境電商十大投融資事件分別為:通拓科技、價之鏈、薩拉摩爾、有棵樹、賽維電商、踏浪者、PingPong、星商、洋蔥海外倉、拓拉思等企業上榜。
    數據解讀:
          2017年中國出口跨境電商十大融資,合計總額超64億元,占出口電商融資總額的89.7%,前三的收并購占據融資金額大頭,具體為華鼎股份以29億元并購通拓科技;潯興股份以11億元收購價值鏈,山鼎設計以11億元收購薩拉摩爾集團。此外,由方正和生領投共4億投資價之鏈;鑫瑞集泰2.22億元定向增發賽維網絡;亞商資本領投共2億投資踏浪者;廣發信息等共投億元級給PingPong;海爾集團等B輪投星商;險峰旗云等B輪投資億元級于洋蔥海外倉;香港磐通子資本等投1240美元作為拓拉Prey-A輪融資。

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    出口跨境電商融資金額




    2017年在中國出口跨境電商融資金額上,小于500萬元占比3.84%、500萬—1000萬元占比3.84%、1000萬—5000萬元占比34.62%、5000萬—1億元占比15.39%、1億元以上占比30.77%,超過10億元占比11.54%。
    數據解讀:
           2017年出口跨境電商融資金額主要集中在1000—5000萬元和1億元以上兩個區間上,占整年融資金額超過六成。這與行業格局密不可分,隨著資本的大量進入,推動跨境出口電商行業不斷洗牌,出現大賣家與中小賣家兩級分化的格局。
          

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    出口跨境電商融資地域




    2017年出口跨境電商融資地域分布上,排在第一梯隊的是深圳、北京、杭州;排在第二梯隊的是廣州、廈門;排在第三梯隊的是東莞、紹興、濟南、成都等城市。
    數據解讀:
           深圳已成為出口電商最為集中的地區,產業基礎設施完善的深圳正在引領跨境出口電商發展的新一輪熱潮,誕生了諸如有棵樹、價之鏈、賽維電商、薩拉摩爾等行業領先的跨境出口電商企業。
           當前,跨境出口電商主要分布在東部經濟發達地區,隨著我國專業結構的升級和政策紅利的釋放,中西部地區將成為跨境出口電商發展的新熱土。


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    商業模式

    B2C模式




    開放平臺
           模式介紹:開放平臺開放的內容涉及出口電商的各個環節,除了開放買家和賣家數據外,還包括開放商品、店鋪、交易、物流、評價、倉儲、營銷推廣等各環節和流程的業務,實現應用和平臺系統化對接,并圍繞平臺建立自身開發者生態系統。
          開放平臺更多的作為管理運營平臺商存在,通過整合平臺服務資源同時共享數據,為買賣雙方服務。




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    B2C模式




    自營平臺
           模式介紹:平臺對其經營的產品進行統一生產或采購、產品展示、在線交易,并通過物流配送將產品投放到最終消費者群體的行為。
          自營平臺通過量身定做符合自我品牌訴求和消費者需要的采購標準,來引入、管理和銷售各類品牌的商品,以可靠品牌為支撐點突顯出自身品牌的可靠性。
          自營平臺在商品的引入、分類、展示、交易、物流配送、售后保障等整個交易流程各個重點環節管理均發力布局,通過互聯網IT系統管理、建設大型倉儲物流體系實現對全交易流程的實時管理。


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    電子商務研究中心系列報告如下:更多>>

    【跨境電商類】

    · 《2017年度中國出口跨境電商發展報告》

    · 《2017年度中國進口跨境電商發展報告》

    · 《2017年度中國跨境電商政策研究報告》

    · 《2017年度中國城市跨境電商發展報告》

    · 《2017年度中國出口跨境電商賣家平臺選擇因素調查報告》

    · ……

    · 【零售電商類】

    · 《2017年度中國網絡零售市場數據監測報告》

    · 《2017年度“新零售”發展報告》

    · 《2017年度中國農村電商發展報告》

    · 《2017年度中國社交電商發展報告》

    · 《2017年度中國二手車電商發展報告》

    · 《2017年度中國生鮮電商發展報告》

    · 《2017年度中國母嬰電商發展報告》

    · ……

    ·【服務電商類】

    · 《2017年度中國生活服務電商市場數據監測報告》

    · 《2017年度“共享經濟”發展報告》

    · 《2017年度中國在線外賣發展報告》

    · 《2017年度中國在線差旅(OTA)發展報告》

    · 《2017年度中國在線教育發展報告》

    · 《2017年度中國在線房地產發展報告》

    ·……

    ·【財務報告類】

    ·《聯絡互動2017年報財務分析報告》

    ·《阿里巴巴集團2018財年財務分析報告》

    ·《小米招股說明書財務分析報告》

    ·【報告】《蘇寧易購2017年度報告》財務分析報告

    ·……

    ·【企業電商類】

    ·《2017年度中國B2B電商市場數據監測報告》

    ·《2017年度中國企業在線采購發展報告》

    ·《2017年度中國大宗電商發展報告》

    ·《2017年度中國鋼鐵B2B發展報告》

    ·《2017年度中國快消品B2B發展報告》

    ·《2017年度中國B2B在線供應鏈金融發展報告》

    ·……

    ·【電商行業類】

    ·《2017年度中國電子商務市場數據監測報告》

    ·《2017年度中國電子商務行業投融資數據報告》

    ·《2017年度中國電子商務人才狀況調查報告》

    ·《2017-2018年度中國電商上市公司數據報告》

    ·《2017年度中國電子商務產業園發展報告》

    ·《2017年度中國電商物流發展報告》

    ·《2017年度中國電商金融發展報告》

    · ……

    ·【電商權益類】

    ·《2018年(上)中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》

    ·《2017年度中國跨境網購消費者權益保護報告》

    ·《2017中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》

    ·《2017年度中國互聯網+法律報告》

    ·……


     

    報告審定


    曹磊

        電子商務研究中心研究員、主任
          長期從事電子商務(零售電商、跨境電商、農村電商、大宗電商、服務電商、社交電商、電商金融、電商物流和電商園區孵化器、政府電商規劃促進等)、新零售、O2O、互聯網+、共享經濟等領域研究、咨詢與服務工作,是我國產業互聯網首倡者和推動者。
           十余年來,與近百余家電商平臺和品牌保持密切合作,調研聯系近千家各類電商產業鏈公司,并擔任多家國內一二線大型平臺電商、上市公司戰略顧問和海內外多家機構投融資顧問。是我國電商領域屈指可數的融理論、實踐一體的務實專家,具有較大業內影響力。
          【專家介紹】 :任或受聘于國務院《網絡商品交易及服務監督管理條例》立法組副組長、國務院發展研究中心《中國經濟年鑒(電子商務篇)》主編,以及多個地方政府、行業協會、產業園區特聘專家顧問,屢屢出任清華、北大、交大、浙大等一線高校客座教授主講專業課程,承擔主持多項國家和省市級重大互聯網電商立法、監管、促進和安全等課題項目,具有一定高層影響力。
    【專欄】 : http://www.iifv.tw/zt/expert_caolei/
    【電話】 :0571-87756579
    【E-mail】 :CaoLei#NetSun.com(發郵件時請將#改為@)
    【微信】:WWW-100EC-CN

    報告主編

    張周平

    電子商務研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師
          此外還擔任或受聘:中國電子商務專家庫專家、中國互聯網協會優秀教官、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心特聘專家、國務院發展研究中心《中國經濟年鑒》(電子商務篇)編委等職。

          【研究領域】:重點研究與關注出口跨境電商、綜合B2B、行業網站、工業4.0、產業互聯網、大宗品電商、工業品電商等領域研究。

          長期跟蹤研究出口跨境電商多年,參與撰寫過多份跨境電商等相關報告,參加過數十場跨境電商行業高峰論壇、主持或參與了一系列出口跨境電商有關的調研訪談,每年被邀請作跨境電商等主題演講、授課、培訓等數十場,在行業內高層有著廣泛的人脈資源及較大的影響力與權威性。

    【電話】 :0571-85337328
    【E-mail】 :[email protected] (發郵件時請將#改為@)
    【微信】:zhangzhouping110 【QQ】:2906868164

    電子商務研究中心 網頁設計:沈軼陽

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