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    电子商务研究中心发布的电子商务领域经济数据将定期发送给包括:商务部、工信部、农业部、统计局、国务院发展研究中心等十余个部委,以及全国数百个电商/互联网行业协会,已成为全国上万家电商企业、数千家VC/PE、数百家高等院校、3000+财经媒体记者、2000+家电商园区和诸多传统企业、上市公司等的重要数据来源及决策依据,是电商行业具影响力的“风向标”及高层决策智库。详见更多报告>>

    【报告名称】:2017年度中国网络零售市场数据监测报告下载
    【编制机构】:电子商务研究中心
    【发布日期】:2018年6月13日
    【表?#20013;?#24335;】:文字分析、数据比较、统计图表
    【报告审定】:电子商务研究中心主任、研究员 曹磊
    【报告主编】:电子商务研究中心网络零售部助理分析师 吕昊泽
    【报告编委】:电子商务研究中心法律权益部分析师 姚建芳



     

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    报告声明

    版权声明:本报告相关知识产权归电子商务研究中心所?#26657;?#27426;迎各企业、机构、媒体、自媒体、个人等引用本报告数据、内容、图表,均请注明来源。

    风险提示:本报告仅为参考研究资料,不构成投资、决策等任何建议,由此带来的风险请慎重考虑,电子商务研究中心不承担因使用本报告信息而产生的任何责任。

    调查方法:中心研究报告常用研究方法包括:平台调研、平台评测、供应商与合作伙伴调研、用户调查、专家访谈、政策研究、桌面研究、律师审查等。

    数据来源:一手调研数据、中心历史数据库、上市公司披露数据、行业公开数据,以及中心合作伙伴、政府部门、科研机构、咨询公司、第三方数据监测工具、相关指数、中心采购数据等等。

    报告币种:报告涉及金额单位除特殊标注外,均默认为人民币(元),本报告数据除特殊说明外,一般不含港澳台。

    发布渠道:(1)电子商务研究中心www.iifv.tw电商门户网站;(2)中心入驻各媒体平台全媒体矩阵发布;(3)中心3000+实名?#29616;?#30340;记者库。有望精准覆盖千万级电商产业链专?#31561;?#22763;和数亿电商用户和相关群体。

    联系我们:[email protected]。我们专注报道、研究、服务于“泛电商?#20445;?#37325;点关注:零售电商、大宗电商、跨境电商、三农电商、服务电商、共享经济、电商物流、电商金融等细分领域,十年如一日专注推动制造业、零售业、服务业、农业、物流业、进出口、金融业的互联网化,推动新制造、新零售、新贸易、新服务、新金融、新物流、新农业、新消费等新型经济生态圈的建立。
    欢迎各电商及相关公司,开展个性化定制,包括不限于:平台年度用户画像与大数据报告、公司案例研究专题研究报告、公司与竞对研究分析投资价值、平台合规性审查报告,以及公司所在细?#20013;?#19994;关于平台模式、物流网络、金融科技、用户体验、财务分析、?#24230;?#36164;、行业影响力、用户满意度、用户体验评测、平台界面与功能服务评测等细分维度平台大数据报告或行业报告。

    报告目录

      核心数据

           网络零售市场规模:据电子商务研究中心监测数据显示,2017年国内网络零售市场规模达71751亿元,同比增长39.17%。预计2018年全年中国网络零售市场交易规模有望达93863亿元。
           网络零售市场规模占社会消费品零售总额比例:据电子商务研究中心监测数据显示,2017年我国网络零售市场交易规模达71751亿元,占到社会消费品零售总额的19.6%,较2016年的14.9%,增幅提高了4.7%。预计2018年将达20.7%。
           网购用户规模:据电子商务研究中心监测数据显示,截止2017年底,我国网络购物用户规模达到5.33亿,较2016年增长14.3%,占网民总体的69.1%。预计2018年网购用户规模将达到5.6亿。
           B2C网络零售市场占?#26032;剩?/strong>据电子商务研究中心监测数据显示,2017年我国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫依然稳居首位,在市场中的份额占比为52.73%;京东凭32.5%份额,紧随其后;唯品会的市场份额维持2017年的3.25%,?#20013;?#20445;持第三;其他电商平台分别为:苏宁易购(3.17%)、拼多多(2.5%)国美在线、(1.65%)、亚马逊中国(0.8%)、当当(0.46%)其他(2.95%)。
           进口跨境电商交易规模:据电子商务研究中心监测数据显示,2017年全年进口跨境电商交易规模达到17600亿元,同比增长46.7%,2017进口跨境电商占跨境电商总体规模比例为20.8%。
           农村网购市场规模:据电子商务研究中心监测数据显示,2017年农村网购市场规模达1.24万亿元,2016年农村网购市场规模达8945.4亿元,同比增长39%。
           移动网购交易规模:2017年,我国移动网购交易规模达到51027亿元,较2016年中移动网购交易规模44726亿元,同比增长14.1%。
           生鲜电商整体交易额:据电子商务研究中心监测数据显示, 2017年我国生鲜电商交易规模为1402.8亿元,比2016年913.9增长53.5%,预计2018年可到达2066.3亿元。
           母婴电商交易规模:据电子商务研究中心监测数据显示,2017年我国母婴电商市场规模达到6376亿人民币,同比增长27.3%。预计2018年电商市场规模将达到7670亿元。
           快递企业营?#23637;?#27169;:据电子商务研究中心监测数据显示,2017年我国规模以上快递企业营收为4957亿元,2016年中国规模以上快递企业营收为4005亿元,同比增长23.8%。
           快递企业业务量规模:据电子商务研究中心监测数据显示,2017年全国快递业务量完成400.6亿件,2011-2016年,中国快递行业业务总量保持着高速增长的趋势,其中2013年达到增速最快,为61.51%,2017年增速最慢,仅为28.07%。

    报告概述

    年度网络零售市场交易规模


          1)随着电商模式的丰富多样,电商品类也被?#27426;?#32454;分。跨?#22330;?#27597;婴、农村电商成为各企业的发力点,并实现了从发展到完善,完善到优化的一系列飞跃转变。2017年?#27597;?#22686;长率或因“未来零售”热潮带动了大量线下传统零售,与线上电商的融合带来了相当数量的交易增长。

          2)以阿里系与“京腾系”牵引的“两超多强”零售创新格局已经形成,无论是“新零售?#34987;?#26159;“无界零售?#20445;?#37117;在以史上从未有过的速度与力度,引领着全球零售业颠覆?#21592;?#38761;的方向。
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    网络零售企业市场占?#26032;?/h3>

          1)在电商规模?#27426;?#25193;张的情形下,整体增速将在合理区间活动。中国B2C网络零售市场?#27597;?#23616;虽然大体趋于稳定,但仍面临着洗牌,同时,市场也在逐渐向着规范化、品质化和多元化的方向演变。接下来是各电商细分业务的阶段,如跨境电商、社交电商、农村电商、母婴电商、精选电商、消费金融、物流服务等领域,以此来增加自己的市场渗透率,从而稳固自己的“地位”。

          2)天猫和京东地位依旧领先,并呈现继续逐年稳步增长态势,市场份额占比超过8成依然是其他平台难以逾越的坎。社交电商的崛起有可能逐渐打破这种局面,拼多多2017年GMV1000亿左右(占比2.5%左右),用了2年的时间做到?#21496;?#19996;十年的GMV,实力和潜力不容小视。
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    B2C电商上市公司榜单

          1)阿里巴巴股价年度涨幅接近一倍,市值暴增;京东市值增幅超过一半;唯品会、苏宁寺库等公司市值和股价波动较小,增长相对稳定;国美B2C市场份额第六,但市值落后于电商服务商宝尊电商和南极电商;聚美优品2017年由于股价下滑,落后于寺库、御家汇等。
          2)市值排名前四的公?#22659;?#38463;里外,京东、苏宁易购和唯品会与其在B2C电商市场份额排名基本一致,所以看出企业市场份额的变化也会直接影响?#29260;?#19994;的市值。
          3)电商市场阿里一家独大的局面已?#20013;?#22810;年,以目前5000亿美元市?#25285;?#36229;其他上市B2C电商公司总和近5倍。巨大的市值助力阿里在各领域迅速扩张发展,直接表现为阿里高频率的收购和投?#24066;?#19994;龙头及新兴领域的企业。2017年阿里?#32676;?#25237;资了高鑫零售、银泰商业、Lazada、饿了么、?#22235;?#32593;络Ofo、大搜车、易果生鲜等传统零售和电商服务平台。
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    B2C电商行业独角兽公司榜单


          1)入榜的独角兽公司多数估值在30亿美元左右,涉及生鲜、农村、跨?#22330;?#31038;交等电商领域。十家独角兽公司有6家分布在长三角地区,是上海、杭州等地作为我国电商发展的核心地的重要体现。

          2)独角兽电商平台如生鲜电商易果生鲜、美菜网,进口跨境电商小红书,社交电商云集、拼多多,二手车电商平台瓜子、优信等改变了很多人的生活消费习惯,有一定程度上的创新,以技术为驱动的平台是“独角兽”的重要组成部分。

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    跨境电商

    进口跨境电商市场交易规模


          1)2017年进口跨境电商在激烈竞争中?#27426;?#25552;升用户体验,同?#27604;?#20197;增长的趋势向前发展。政府对跨境电商的政策进行?#27426;系?#35843;整与制定,让跨境电商在更舒适的政策环境下自由发展,同时又不失规范化,?#34892;?#36827;行,让国民与国?#24335;?#36712;。

          2)中国鼓励进口,?#30740;?#24067;下调部分消费品关税,进口关税的调整对跨境电商平台是一个直接利好,将减少海淘税收监管的盲区,促进更多国外产品通过正规渠道进入国内,从而实现消费留在国内,税收留在国内,也会让商品的品质和供应链管控更有保证。
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    社交电商

    移动网购交易规模


          1)增长率?#26412;?#19979;降的表现,可以理解为移动网购用户数量已接近最大?#25285;?#21407;来大部分PC端网购用户的购物行为已转移到手机、平板等移动端上面了。随着社交电商模式的扩散,未来或90%以上网购用户将以移动端为主要消费渠道。
          2)一方面,许多电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点,推出针对移动端的定制电商产品;另一方面,大量新兴电商仅推出移动端业务,移动端成为新增网购用户的主要来源。
          3)而随着微信、有赞等媒体、服务商的发展,社交电商门槛降?#20572;?#24066;场越来?#20132;?#28909;。移动端依靠相比PC端更便宜的设备和更便捷的操作特征,将占有越来越重要的地位。消费者往移动端转移,社交电商、直播、O2O等新兴电商的发展将更为猛烈。
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    社交电商主流平台融?#26159;?#20917;


          1)与社交媒体的嫁接正在成为电商平台的标准配置,这标志着零售电商行业正开启“去中心化”的新纪元,其中仅微信生态圈体系内的基于社交的电商年GMV规模不在1万亿元人民?#19968;?#19979;。
          2)进入2018年后,拼多多、有赞、云集等国内社交电商平台纷纷宣布融资和“借壳上市?#20445;?#31038;交导购电商“什么值得买”冲刺IPO,腾讯投资的“美丽说?#24065;?#20256;闻与几家投行就美国IPO进行商谈。以拼多多、云集为代表的裂变式的社交拼团模式,依靠用户“口口相传”能形成“裂变式”传播,以极低的成本带动新用户增长,是移动电商、社交媒体相结合的商业模式的创新,成为零售电商行业与平台电商、自营电商并驾齐驱的“第三极”。
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    农村电商

    农村电商历年网络零售额



          农村网购市场快速增长,增速超过城市,发展呈?#20013;?#30340;动能。在?#27426;?#32447;城市,“网购”已成为大多数?#29992;?#26368;为热衷的生活方式,这一消费市场也已经日渐饱和。相对而言,庞大的农村人口就为行业留下了相对空白的市场,三四线城市再?#36739;?#38215;农村大规模的用户群体也在等待被挖掘。在城市市场遭遇瓶颈的情况下,电商领域创业显得?#34892;?#33392;难,行业巨头和创业者们纷纷将目光转向了市场?#21344;?#30456;对广阔的农村。

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    生鲜电商

    生鲜电商市场交易规模

          1)生鲜电商市场连续多年保持50%以上增长速度,从2012年的40.5亿元,快速增至2017年的1402.8亿元,但在面临万亿级刚性市场需求前,生鲜电商渗透率还远不够。
          2)随着电商消费逐渐进入低龄和高龄人群的生活?#21491;埃?#29983;鲜电商的目标用户群也在?#27426;?#30340;扩大。生鲜电商市场的未来发展?#21344;?#21644;利润?#21344;?#23558;吸引资本?#27426;?#27880;入。
          3)生鲜电商行?#31561;源?#20110;高度竞争阶段,BAT等互联网巨头开始在该领域进行布局。生鲜电商行业损耗大、对物流与供应链要求高,导致运营和仓库配送等成本很大。2018年将会成为生鲜电商扭亏为盈的?#24179;?#26102;代。活下来的企业有可能迎来爆发式增长。
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    母婴电商

    母婴电商交易规模


          1)受益全面放开“二孩”政策的影响,母婴市场被认为是万亿级别的。母婴线上消费也受到新政策的影响,母婴电商市场在未来数年内或超过万亿元。
          2)目前,中国以80、90后为主的人群是母婴消费主力,随着生活水平的提高,这一代人拥有更强的消费能力,更看重母婴消费的安全和质量。
          3)随着移动互联网的发展,移动端以其灵活、便利性深受高节奏生活下年轻父母的喜好,能最大程度满足其碎片化时间下的购物需求。
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    淘品牌

    淘品牌上市进展


          据电子商务研究中心监测显示,目前已成功上市/挂牌的淘品牌有韩?#23478;律帷?#24481;家汇、小狗电器;已提交IPO申请的有三只松鼠、汇美集团、裂帛、十月妈咪、丽人丽?#20445;?#20854;中汇美集团、裂帛、十月妈咪主动撤回IOP申请,三是松鼠、丽人丽妆上市申请暂未通过;衣品天成计划2019年提交上市申请。
          目前筹备上市的淘品牌企业主要集中在?#38498;露?#33293;为代表服装行业。从行业的趋势来看,不管是韩?#23478;律帷?#24481;泥坊还是三只松鼠等都在纷纷落地,开始了O2O的实验,希望实现品牌?#27597;?#21046;。随着线上流量红利的消减,推广费用增大。对于淘品牌而言,应开拓更多渠道,例如进军线下,把他们线上的品牌知名度、快速供应链等优势复制?#36739;?#19979;市场是当务之急。
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    电商快递

    电商物流上市公司年度榜单


          据电子商务研究中心“电商概念股数据库”显示,目前物流快递类上市公司共7家,包括?#26680;?#20016;控股(002352)、圆通速递(600233)、申通快递(002468)、韵达股份(002120)、中通快递(ZTO)、德邦股份(603056)、百世集团(BSTI),统计各家快递上市公司财报显示如下:
          净利润方面:2017年顺丰净利润最高,为47.71亿元,中通其次,为31.59亿元,圆通(14.43亿元)、申通(14.88亿元)、韵达(15.89亿元)、百世物流(-9.20亿元)?#26469;?#25490;名,其中中通快递净利润增速最快,百世物流亏损收窄。
          业务量方面:中通业务量52.20亿?#20445;?#20026;最高,圆通(50.61亿?#20445;?#38901;达(47.20亿?#20445;?#30003;通(38.98亿?#20445;?#30334;世物流(37.69亿?#20445;?#39034;丰(30.52亿?#20445;┮来?#25490;名,其中百世物流业务量增速最快,增速最慢为圆通速递。
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    电子商务研究中心拟公开发布的部?#20013;?#19994;报告计划如下:更多>>

      【企业电商类】

    • 《2017年度中国B2B电商市场数据监测报告》
    • 《2017年度中国企业在线采购发展报告》
    • 《2017年度中国大宗电商发展报告》
    • 《2017年度中国钢铁B2B发展报告》
    • 《2017年度中国快消品B2B发展报告》
    • 《2017年度中国B2B在线供应链金融发展报告》
    • …………

     

     

    报告审定


    曹磊

        电子商务研究中心研究员、主任
          长期从事电子商务(零售电商、跨境电商、农村电商、大宗电商、服务电商、社交电商、电商金融、电商物流和电商园区孵化器、政府电商规划促进等)、新零售、O2O、互联网+、共享经济等领域研究、咨询与服务工作,是我国产业互联网首倡者和推动者。
          十余年来,与近百余家电商平台和品牌保持密切合作,调研联系近千家各类电商产业链公司,并担任多家国内?#27426;?#32447;大型平台电商、上市公司战略顾问和海内外多家机构?#24230;?#36164;顾问。是我国电商领域屈指可数的融理论、实践一体的务实专家,具有较大业内影响力。
          担任或受聘于国务院《网络商品交易及服务监督管理条例》立法组副组长、国务院发展研究中心《中国经济年鉴(电子商务篇)?#20998;?#32534;,以及多个地方政府、行业协会、产业园区特聘专家顾问,屡屡出任清华、北大、交大、浙大等一线高校客座教授主讲专业课程,承担主持多项国家和省市级重大互联网电商立法、监管、促进和安全等课题项目,具有一定高层影响力。



    【专栏】 : http://www.iifv.tw/zt/expert_caolei/
    【电话】 :0571-87756579
    【E-mail】 :[email protected]
    【微信】:WWW-100EC-CN

    报告主编


    吕昊泽

        电子商务研究网络零售部助理分析师
          【研究领域】重点研究与分析网络零售跨境进口市场,密切跟踪亚马逊、网易考拉、ebay、wish等各电商平台。日常研究领域主要包括:网络零售,跨境进口电商、“新零售”、农村电商等零售电商主要细分市场



    【专栏】 : http://www.iifv.tw/expert--494.html
    【电话】 :0571-88228186
    【E-mail】 :[email protected]
    【Q?#36873;浚?878525716

    报告编委


    姚建芳

        电子商务研究中心法律权益部分析师
          【研究领域】长年主持开展“电子商务消费纠纷调解平台”、“电子商务法律求助服务平台”相关法律求助、法律报告调研、法律法规研究、电商律师专家?#29616;?#31561;相关工作;重点研究关注电商权益保护、电商法律法规、网络信用、网络传销、物流快递和淘品牌等领域。



    【专栏】: http://www.iifv.tw/expert--394.html
    【电话】:0571-87397953
    【E-mail】:[email protected]
    【QQ】:2807872373
    【微博】:电商维权顾问

    电子商务研究中心 网?#25104;?#35745;:厉威

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