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    電子商務研究中心發布的電子商務領域經濟數據將定期發送給包括:商務部、工信部、農業部、統計局、國務院發展研究中心等十余個部委,以及全國數百個電商/互聯網行業協會,已成為全國上萬家電商企業、數千家VC/PE、數百家高等院校、3000+財經媒體記者、2000+家電商園區和諸多傳統企業、上市公司等的重要數據來源及決策依據,是電商行業具影響力的“風向標”及高層決策智庫。

    【報告名稱】:2017年度中國網絡零售市場數據監測報告下載
    【編制機構】:電子商務研究中心
    【發布日期】:2018年6月13日
    【表現形式】:文字分析、數據比較、統計圖表
    【報告審定】:電子商務研究中心主任、研究員 曹磊
    【報告主編】:電子商務研究中心網絡零售部助理分析師 呂昊澤
    【報告編委】:電子商務研究中心法律權益部分析師 姚建芳



     

    更多報告


    報告聲明

    版權聲明:本報告相關知識產權歸電子商務研究中心所有,歡迎各企業、機構、媒體、自媒體、個人等引用本報告數據、內容、圖表,均請注明來源。

    風險提示:本報告僅為參考研究資料,不構成投資、決策等任何建議,由此帶來的風險請慎重考慮,電子商務研究中心不承擔因使用本報告信息而產生的任何責任。

    調查方法:中心研究報告常用研究方法包括:平臺調研、平臺評測、供應商與合作伙伴調研、用戶調查、專家訪談、政策研究、桌面研究、律師審查等。

    數據來源:一手調研數據、中心歷史數據庫、上市公司披露數據、行業公開數據,以及中心合作伙伴、政府部門、科研機構、咨詢公司、第三方數據監測工具、相關指數、中心采購數據等等。

    報告幣種:報告涉及金額單位除特殊標注外,均默認為人民幣(元),本報告數據除特殊說明外,一般不含港澳臺。

    發布渠道:(1)電子商務研究中心www.iifv.tw電商門戶網站;(2)中心入駐各媒體平臺全媒體矩陣發布;(3)中心3000+實名認證的記者庫。有望精準覆蓋千萬級電商產業鏈專業人士和數億電商用戶和相關群體。

    聯系我們:[email protected]。我們專注報道、研究、服務于“泛電商”,重點關注:零售電商、大宗電商、跨境電商、三農電商、服務電商、共享經濟、電商物流、電商金融等細分領域,十年如一日專注推動制造業、零售業、服務業、農業、物流業、進出口、金融業的互聯網化,推動新制造、新零售、新貿易、新服務、新金融、新物流、新農業、新消費等新型經濟生態圈的建立。
    歡迎各電商及相關公司,開展個性化定制,包括不限于:平臺年度用戶畫像與大數據報告、公司案例研究專題研究報告、公司與競對研究分析投資價值、平臺合規性審查報告,以及公司所在細分行業關于平臺模式、物流網絡、金融科技、用戶體驗、財務分析、投融資、行業影響力、用戶滿意度、用戶體驗評測、平臺界面與功能服務評測等細分維度平臺大數據報告或行業報告。

    報告目錄

      核心數據

           網絡零售市場規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年國內網絡零售市場規模達71751億元,同比增長39.17%。預計2018年全年中國網絡零售市場交易規模有望達93863億元。
           網絡零售市場規模占社會消費品零售總額比例:據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年我國網絡零售市場交易規模達71751億元,占到社會消費品零售總額的19.6%,較2016年的14.9%,增幅提高了4.7%。預計2018年將達20.7%。
           網購用戶規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,截止2017年底,我國網絡購物用戶規模達到5.33億,較2016年增長14.3%,占網民總體的69.1%。預計2018年網購用戶規模將達到5.6億。
           B2C網絡零售市場占有率:據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年我國B2C網絡零售市場(包括開放平臺式與自營銷售式,不含品牌電商),天貓依然穩居首位,在市場中的份額占比為52.73%;京東憑32.5%份額,緊隨其后;唯品會的市場份額維持2017年的3.25%,持續保持第三;其他電商平臺分別為:蘇寧易購(3.17%)、拼多多(2.5%)國美在線、(1.65%)、亞馬遜中國(0.8%)、當當(0.46%)其他(2.95%)。
           進口跨境電商交易規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年全年進口跨境電商交易規模達到17600億元,同比增長46.7%,2017進口跨境電商占跨境電商總體規模比例為20.8%。
           農村網購市場規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年農村網購市場規模達1.24萬億元,2016年農村網購市場規模達8945.4億元,同比增長39%。
           移動網購交易規模:2017年,我國移動網購交易規模達到51027億元,較2016年中移動網購交易規模44726億元,同比增長14.1%。
           生鮮電商整體交易額:據電子商務研究中心監測數據顯示, 2017年我國生鮮電商交易規模為1402.8億元,比2016年913.9增長53.5%,預計2018年可到達2066.3億元。
           母嬰電商交易規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年我國母嬰電商市場規模達到6376億人民幣,同比增長27.3%。預計2018年電商市場規模將達到7670億元。
           快遞企業營收規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年我國規模以上快遞企業營收為4957億元,2016年中國規模以上快遞企業營收為4005億元,同比增長23.8%。
           快遞企業業務量規模:據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年全國快遞業務量完成400.6億件,2011-2016年,中國快遞行業業務總量保持著高速增長的趨勢,其中2013年達到增速最快,為61.51%,2017年增速最慢,僅為28.07%。

    報告概述

    年度網絡零售市場交易規模


          1)隨著電商模式的豐富多樣,電商品類也被不斷細分。跨境、母嬰、農村電商成為各企業的發力點,并實現了從發展到完善,完善到優化的一系列飛躍轉變。2017年的高增長率或因“未來零售”熱潮帶動了大量線下傳統零售,與線上電商的融合帶來了相當數量的交易增長。

          2)以阿里系與“京騰系”牽引的“兩超多強”零售創新格局已經形成,無論是“新零售”還是“無界零售”,都在以史上從未有過的速度與力度,引領著全球零售業顛覆性變革的方向。
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    網絡零售企業市場占有率

          1)在電商規模不斷擴張的情形下,整體增速將在合理區間活動。中國B2C網絡零售市場的格局雖然大體趨于穩定,但仍面臨著洗牌,同時,市場也在逐漸向著規范化、品質化和多元化的方向演變。接下來是各電商細分業務的階段,如跨境電商、社交電商、農村電商、母嬰電商、精選電商、消費金融、物流服務等領域,以此來增加自己的市場滲透率,從而穩固自己的“地位”。

          2)天貓和京東地位依舊領先,并呈現繼續逐年穩步增長態勢,市場份額占比超過8成依然是其他平臺難以逾越的坎。社交電商的崛起有可能逐漸打破這種局面,拼多多2017年GMV1000億左右(占比2.5%左右),用了2年的時間做到了京東十年的GMV,實力和潛力不容小視。
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    B2C電商上市公司榜單

          1)阿里巴巴股價年度漲幅接近一倍,市值暴增;京東市值增幅超過一半;唯品會、蘇寧寺庫等公司市值和股價波動較小,增長相對穩定;國美B2C市場份額第六,但市值落后于電商服務商寶尊電商和南極電商;聚美優品2017年由于股價下滑,落后于寺庫、御家匯等。
          2)市值排名前四的公司除阿里外,京東、蘇寧易購和唯品會與其在B2C電商市場份額排名基本一致,所以看出企業市場份額的變化也會直接影響著企業的市值。
          3)電商市場阿里一家獨大的局面已持續多年,以目前5000億美元市值,超其他上市B2C電商公司總和近5倍。巨大的市值助力阿里在各領域迅速擴張發展,直接表現為阿里高頻率的收購和投資行業龍頭及新興領域的企業。2017年阿里先后投資了高鑫零售、銀泰商業、Lazada、餓了么、菜鳥網絡Ofo、大搜車、易果生鮮等傳統零售和電商服務平臺。
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    B2C電商行業獨角獸公司榜單


          1)入榜的獨角獸公司多數估值在30億美元左右,涉及生鮮、農村、跨境、社交等電商領域。十家獨角獸公司有6家分布在長三角地區,是上海、杭州等地作為我國電商發展的核心地的重要體現。

          2)獨角獸電商平臺如生鮮電商易果生鮮、美菜網,進口跨境電商小紅書,社交電商云集、拼多多,二手車電商平臺瓜子、優信等改變了很多人的生活消費習慣,有一定程度上的創新,以技術為驅動的平臺是“獨角獸”的重要組成部分。

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    跨境電商

    進口跨境電商市場交易規模


          1)2017年進口跨境電商在激烈競爭中不斷提升用戶體驗,同時仍以增長的趨勢向前發展。政府對跨境電商的政策進行不斷地調整與制定,讓跨境電商在更舒適的政策環境下自由發展,同時又不失規范化,有序進行,讓國民與國際接軌。

          2)中國鼓勵進口,已宣布下調部分消費品關稅,進口關稅的調整對跨境電商平臺是一個直接利好,將減少海淘稅收監管的盲區,促進更多國外產品通過正規渠道進入國內,從而實現消費留在國內,稅收留在國內,也會讓商品的品質和供應鏈管控更有保證。
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    社交電商

    移動網購交易規模


          1)增長率急劇下降的表現,可以理解為移動網購用戶數量已接近最大值,原來大部分PC端網購用戶的購物行為已轉移到手機、平板等移動端上面了。隨著社交電商模式的擴散,未來或90%以上網購用戶將以移動端為主要消費渠道。
          2)一方面,許多電商企業以新用戶獲取和品類擴張為戰略重點,推出針對移動端的定制電商產品;另一方面,大量新興電商僅推出移動端業務,移動端成為新增網購用戶的主要來源。
          3)而隨著微信、有贊等媒體、服務商的發展,社交電商門檻降低,市場越來越火熱。移動端依靠相比PC端更便宜的設備和更便捷的操作特征,將占有越來越重要的地位。消費者往移動端轉移,社交電商、直播、O2O等新興電商的發展將更為猛烈。
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    社交電商主流平臺融資情況


          1)與社交媒體的嫁接正在成為電商平臺的標準配置,這標志著零售電商行業正開啟“去中心化”的新紀元,其中僅微信生態圈體系內的基于社交的電商年GMV規模不在1萬億元人民幣話下。
          2)進入2018年后,拼多多、有贊、云集等國內社交電商平臺紛紛宣布融資和“借殼上市”,社交導購電商“什么值得買”沖刺IPO,騰訊投資的“美麗說”也傳聞與幾家投行就美國IPO進行商談。以拼多多、云集為代表的裂變式的社交拼團模式,依靠用戶“口口相傳”能形成“裂變式”傳播,以極低的成本帶動新用戶增長,是移動電商、社交媒體相結合的商業模式的創新,成為零售電商行業與平臺電商、自營電商并駕齊驅的“第三極”。
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    農村電商

    農村電商歷年網絡零售額



          農村網購市場快速增長,增速超過城市,發展呈現新的動能。在一二線城市,“網購”已成為大多數居民最為熱衷的生活方式,這一消費市場也已經日漸飽和。相對而言,龐大的農村人口就為行業留下了相對空白的市場,三四線城市再到鄉鎮農村大規模的用戶群體也在等待被挖掘。在城市市場遭遇瓶頸的情況下,電商領域創業顯得有些艱難,行業巨頭和創業者們紛紛將目光轉向了市場空間相對廣闊的農村。

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    生鮮電商

    生鮮電商市場交易規模

          1)生鮮電商市場連續多年保持50%以上增長速度,從2012年的40.5億元,快速增至2017年的1402.8億元,但在面臨萬億級剛性市場需求前,生鮮電商滲透率還遠不夠。
          2)隨著電商消費逐漸進入低齡和高齡人群的生活視野,生鮮電商的目標用戶群也在不斷的擴大。生鮮電商市場的未來發展空間和利潤空間將吸引資本不斷注入。
          3)生鮮電商行業仍處于高度競爭階段,BAT等互聯網巨頭開始在該領域進行布局。生鮮電商行業損耗大、對物流與供應鏈要求高,導致運營和倉庫配送等成本很大。2018年將會成為生鮮電商扭虧為盈的黃金時代。活下來的企業有可能迎來爆發式增長。
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    母嬰電商

    母嬰電商交易規模


          1)受益全面放開“二孩”政策的影響,母嬰市場被認為是萬億級別的。母嬰線上消費也受到新政策的影響,母嬰電商市場在未來數年內或超過萬億元。
          2)目前,中國以80、90后為主的人群是母嬰消費主力,隨著生活水平的提高,這一代人擁有更強的消費能力,更看重母嬰消費的安全和質量。
          3)隨著移動互聯網的發展,移動端以其靈活、便利性深受高節奏生活下年輕父母的喜好,能最大程度滿足其碎片化時間下的購物需求。
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    淘品牌

    淘品牌上市進展


          據電子商務研究中心監測顯示,目前已成功上市/掛牌的淘品牌有韓都衣舍、御家匯、小狗電器;已提交IPO申請的有三只松鼠、匯美集團、裂帛、十月媽咪、麗人麗妝,其中匯美集團、裂帛、十月媽咪主動撤回IOP申請,三是松鼠、麗人麗妝上市申請暫未通過;衣品天成計劃2019年提交上市申請。
          目前籌備上市的淘品牌企業主要集中在以韓衣都舍為代表服裝行業。從行業的趨勢來看,不管是韓都衣舍、御泥坊還是三只松鼠等都在紛紛落地,開始了O2O的實驗,希望實現品牌的復制。隨著線上流量紅利的消減,推廣費用增大。對于淘品牌而言,應開拓更多渠道,例如進軍線下,把他們線上的品牌知名度、快速供應鏈等優勢復制到線下市場是當務之急。
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    電商快遞

    電商物流上市公司年度榜單


          據電子商務研究中心“電商概念股數據庫”顯示,目前物流快遞類上市公司共7家,包括:順豐控股(002352)、圓通速遞(600233)、申通快遞(002468)、韻達股份(002120)、中通快遞(ZTO)、德邦股份(603056)、百世集團(BSTI),統計各家快遞上市公司財報顯示如下:
          凈利潤方面:2017年順豐凈利潤最高,為47.71億元,中通其次,為31.59億元,圓通(14.43億元)、申通(14.88億元)、韻達(15.89億元)、百世物流(-9.20億元)依次排名,其中中通快遞凈利潤增速最快,百世物流虧損收窄。
          業務量方面:中通業務量52.20億票,為最高,圓通(50.61億票)、韻達(47.20億票)、申通(38.98億票)、百世物流(37.69億票)、順豐(30.52億票)依次排名,其中百世物流業務量增速最快,增速最慢為圓通速遞。
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    電子商務研究中心擬公開發布的部分行業報告計劃如下:更多>>

      【企業電商類】

    • 《2017年度中國B2B電商市場數據監測報告》
    • 《2017年度中國企業在線采購發展報告》
    • 《2017年度中國大宗電商發展報告》
    • 《2017年度中國鋼鐵B2B發展報告》
    • 《2017年度中國快消品B2B發展報告》
    • 《2017年度中國B2B在線供應鏈金融發展報告》
    • …………

     

     

    報告審定


    曹磊

        電子商務研究中心研究員、主任
          長期從事電子商務(零售電商、跨境電商、農村電商、大宗電商、服務電商、社交電商、電商金融、電商物流和電商園區孵化器、政府電商規劃促進等)、新零售、O2O、互聯網+、共享經濟等領域研究、咨詢與服務工作,是我國產業互聯網首倡者和推動者。
          十余年來,與近百余家電商平臺和品牌保持密切合作,調研聯系近千家各類電商產業鏈公司,并擔任多家國內一二線大型平臺電商、上市公司戰略顧問和海內外多家機構投融資顧問。是我國電商領域屈指可數的融理論、實踐一體的務實專家,具有較大業內影響力。
          擔任或受聘于國務院《網絡商品交易及服務監督管理條例》立法組副組長、國務院發展研究中心《中國經濟年鑒(電子商務篇)》主編,以及多個地方政府、行業協會、產業園區特聘專家顧問,屢屢出任清華、北大、交大、浙大等一線高校客座教授主講專業課程,承擔主持多項國家和省市級重大互聯網電商立法、監管、促進和安全等課題項目,具有一定高層影響力。



    【專欄】 : http://www.iifv.tw/zt/expert_caolei/
    【電話】 :0571-87756579
    【E-mail】 :[email protected]
    【微信】:WWW-100EC-CN

    報告主編


    呂昊澤

        電子商務研究網絡零售部助理分析師
          【研究領域】重點研究與分析網絡零售跨境進口市場,密切跟蹤亞馬遜、網易考拉、ebay、wish等各電商平臺。日常研究領域主要包括:網絡零售,跨境進口電商、“新零售”、農村電商等零售電商主要細分市場



    【專欄】 : http://www.iifv.tw/expert--494.html
    【電話】 :0571-88228186
    【E-mail】 :[email protected]
    【QQ】:2878525716

    報告編委


    姚建芳

        電子商務研究中心法律權益部分析師
          【研究領域】長年主持開展“電子商務消費糾紛調解平臺”、“電子商務法律求助服務平臺”相關法律求助、法律報告調研、法律法規研究、電商律師專家認證等相關工作;重點研究關注電商權益保護、電商法律法規、網絡信用、網絡傳銷、物流快遞和淘品牌等領域。



    【專欄】: http://www.iifv.tw/expert--394.html
    【電話】:0571-87397953
    【E-mail】:[email protected]
    【QQ】:2807872373
    【微博】:電商維權顧問

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