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    電子商務研究中心發布的電子商務領域最權威經濟數據將定期發送給包括:商務部、工信部、農業部、統計局、國務院發展研究中心等十余個部委,以及全國數百個電商/互聯網行業協會,已成為全國上萬家電商企業、數千家VC/PE、數百家高等院校、3000+財經媒體記者、2000+家電商園區和諸多傳統企業、上市公司等的重要數據來源及決策依據,是電商行業最具權威性、影響力的“風向標”及高層決策智庫。

    【報告名稱】:2017年中國奢侈品電商發展報告  [下載]
    【發布機構】:電子商務研究中心
    【發布日期】:2017年11月10日
    【表現形式】:文字分析、數據比較、統計圖表
    【報告審定】:電子商務研究中心主任 研究員 曹磊
    【報告主編】:電子商務研究中心網絡零售部 余思敏


    2017年(上)中國電子商務 用戶體驗與投訴監測報告

    2016年度中國電子商務市場數據監測報告

    2016年度中國大宗電商發展報告

    2016年度中國“共享經濟”發展報告

    報告聲明

          本報告由電子商務研究中心獨家編寫與發布,轉載或引用請標注出處,違反上述者或擅自篡改本報告等侵權行為,我們將保留采取進一步措施維護自身的合法權益。
          數據來源: 電商行業公開公布數據、 電商上市公司披露的財報數據、 電子商務平臺公開披露數據、 電子商務研究中心歷史數據庫、 電子商務研究中心一手調研數據、 政府部門、科研機構、咨詢公司發布數據。
         本報告僅為參考研究資料,本中心不承擔因使用報告而產生的法律責任。 報告涉及金額單位除特殊標注外,均默認為人民幣(元)。 本報告數據除特殊說明外,均不含港澳臺。

    報告目錄

      核心數據

            全球奢侈品行業市場規模:2016年全球奢侈品行業市場規模達到了2490億歐元,較2015年的2530億歐元下降了1%
            中國奢侈品行業市場規模:2016年中國奢侈品行業市場規模達到了1200億元,較2015年的1130億元相比,增長了6%
            中國奢侈品電商市場規模:2016年中國奢侈品電商市場規模達到了573.5億元,與2015年的401.0億元相比,增長了43.0%
            中國奢侈品電商市場占比:2016年,中國垂直型奢侈品電商市場中,按GMV進行排名,近期上市的寺庫位列第一,占據了25.3%的市場份額;阿里版圖下的魅力惠市場占比為14.5%,排名第二;國際奢侈品電商NET-A-PORTER市場排名第三,搶占了7.9%的市場份額;全球奢侈品特賣網站REEBONZ排名第四,占據了整個垂直奢侈品電商市場的7.6%;京東入股的英國奢侈品電商FARFETCH占據了6.3%的市場份額,排名第五;其余的奢侈品電商包括走秀、美西時尚、第五大道等占據了剩余38.5%的市場份額。
            中國奢侈品電商用戶性別占比:2016-2017中國奢侈品電商消費者中有53%的女性消費者,47% 的男性消費者。
            中國奢侈品電商用戶年齡段占比:據數據顯示,2016-2017年奢侈品電商消費者主要集中在23-37歲這一年齡段,占據了整個奢侈品消費者一半以上的比例,其中23-27歲的消費者占比為17.0%,28-32歲的消費者占比為21.7%,33-37歲的消費者占比為20.8%

    奢侈品行業發展現狀

    奢侈品行業市場規模—全球市場



           據數據統計顯示,2016年全球奢侈品行業市場規模達到了2490億歐元,較2015年的2530億歐元下降了1%,這也是2008年金融危機以來的首次負增長。
    數據解讀:
           從整體發展趨勢來看,全球奢侈品行業保持連年增長,2016年出現了繼2008年金融危機以來的首次下滑。2016年受英國脫歐以及法國恐怖主義襲擊等因素的影響,歐美地區的旅客數量下降,從而導致消費者對歐美奢侈品的需求持續疲軟。

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    奢侈品行業市場規模—中國市場



           根據數據顯示,2016年中國奢侈品行業市場規模達到了1200億元,較2015年的1130億元相比,增長了6%%。
    數據解讀:
          從消費情況上來看,中國已經是全球最大的奢侈品消費國。隨著我國經濟水平和人均國民收入的不斷提高,中國消費者逐漸開始認識并且接受奢侈品,對其的消費需求也在不斷地增加,中國奢侈品的消費市場潛力巨大。
           2016年,由于人民幣的貶值、國際政策鼓勵以及奢侈品定價全球一致的原因,中國國內奢侈消費的熱情又被再次點燃。

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    奢侈品電商發展現狀

    奢侈品電商市場數據分析—市場規模



           據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,2016年中國奢侈品電商市場規模達到了573.5億元,與2015年的465億元相比,增長了80.2%。
    數據解讀:
           近幾年來,在“未來零售”時代下,寺庫線上線下的拓展,引領了垂直奢侈品領域的大發展,另外,以國內綜合性電商巨頭阿里、京東為代表的綜合型電商平臺也在積極布局,這將給中國奢侈品電商市場帶來新的機遇。

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    奢侈品電商市場數據分析—市場占比



          據電子商務研究中心(100EC.CN)監測數據顯示,2016年,中國垂直型奢侈品電商市場中,按GMV進行排名,近期上市的寺庫位列第一,占據了25.3%的市場份額;阿里版圖下的魅力惠市場占比為14.5%,排名第二;國際奢侈品電商NET-A-PORTER市場排名第三,搶占了7.9%的市場份額;全球奢侈品特賣網站REEBONZ排名第四,占據了整個垂直奢侈品電商市場的7.6%;京東入股的英國奢侈品電商FARFETCH占據了6.3%的市場份額,排名第五;其余的奢侈品電商包括走秀網、美西時尚、第五大道等占據了剩余38.5%的市場份額。
    數據解讀:
           中國奢侈品電商經歷了2008年的萌芽起步、2011年的野蠻發展生長、2012—2013年的擴張洗牌以及2014-2016年的行業巨變穩定發展。奢侈品電商從一開始的百花齊放發展到如今,業態基本趨于穩定。寺庫占據了中國垂直型奢侈品電商四分之一的市場份額,一枝獨秀。

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    奢侈品電商用戶數據分析—性別占比



           據電子商務研究中心(100EC.CN)監測顯示,2016年,中國奢侈品電商消費者中有53%的女性消費者,47%的男性消費者。
    數據解讀:
           根據慣性思維,奢侈品這類“高顏值”、“高品質”、“高價值”的產品應該更受女性消費者的歡迎。但是根據實際數據表明,奢侈品電商男性用戶的占比與女性基本持平。男性用戶的送禮需求高,越來越多的男性消費者選用更方便快捷的電商渠道選購奢侈品禮品。

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    奢侈品電商用戶數據分析—年齡占比



           據數據顯示,2016-2017年奢侈品電商消費者主要集中在23-37歲這一年齡段,占據了整個奢侈品消費者一半以上的比例,其中23-27歲的消費者占比為17.0%,28-32歲的消費者占比為21.7%,33-37歲的消費者占比為20.8%。
    數據解讀:
           總體來說,奢侈品消費者呈現年輕化趨勢,年輕一代的中產階級逐漸成為了中國奢侈品電商消費者的主力軍。奢侈品電商消費者的平均年齡為30歲,主要集中在23-37歲這一年齡段。年輕一代消費者“臉面消費”現象比較普遍,這一年齡段的消費者會因為“炫耀”、“攀比”、“求潮不求貴”的消費心理,花費一定的金額購買奢侈品箱包以及奢侈品飾品。同時,這一年齡段的消費者已經通過多年的工作,有了一定的經濟基礎,有實力承擔起奢侈品高昂的價格。

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    奢侈品電商產業鏈圖譜



    成果出版

    媒體報道更多>>

    · 中新網浙江中國奢侈品電商平穩發展 劍指奢侈品第一消費市場

    · 中金在線《2017年中國奢侈品電商發展報告》報告發布

    · 中文科技資訊中國奢侈品電商發展背后的挑戰與機遇

    · 91科技 雙十一奢侈品銷售數據解讀

    · 浙江在線 中國奢侈品電商發展報告:23-37歲最愛在網上買奢侈品

    · 她他in薦(新媒體) 23-37歲年輕人最愛在網上買奢侈品 《2017年中國奢侈品電商發展報告》發布

    · 每日商報 《2017年中國奢侈品電商發展報告》

    · 中國經濟網雙十一促銷季 有錢人都想買什么?

    · 中國財經觀察網各大品牌加速布局中國電商市場 意欲何為?

    · FT中文網解碼“中國奢侈品電商第一股” 90后漸成主力

    · 生意社《2017年中國奢侈品電商發展報告》報告發布

    · 中國新聞網雙11數千億網售背后:國人錢袋子鼓了 消費更看品質

    · 中文科技資訊《2017中國奢侈品電商報告》全文PPT震撼首發

    · 經濟觀察“高端生活服務第一股”寺庫上市后首份季報:凈利潤增長九倍 將建線下體驗店

    · 莊帥電商頻道奢侈品電商VS高端零售,解讀寺庫新戰略

    · 寶石界電子商務研究中心發布《2017年中國奢侈品電商發展報告》

    · 砍柴網《2017年中國奢侈品電商發展報告》

    · 國際商報《2017年中國奢侈品電商發展報告》

    · 華商網2017年奢侈品消費男性占比過半 90后漸成主力

    · ......

    電子商務研究中心近期已發布或即將發布的報告更多>>

    ·《2017年度中國電子商務市場數據監測報告》

    · 《2017年度中國網絡零售市場數據監測報告》

    · 《2017中國電子商務用戶體驗與投訴監測報告》

    · 《2017年度中國電子商務人才狀況調查報告》

    · 《2017年度“共享經濟”發展報告》

    · 《2017年度中國互聯網+法律報告》

    · 《2017年中國跨境網購消費者權益保護報告》

    · 《2017年度中國電子商務行業投融資數據報告》

    · 《2017年度中國跨境出口電商發展報告》

    · 《2017年度中國跨境進口電商發展報告》

    · 《2017年度中國電商上市公司評級報告》

    · 《2017年度中國B2B在線供應鏈金融發展報告》

    · 《2017年中國跨境海淘消費者權益保護報告》

    ·《2017年雙11、黑五電商平臺用戶體驗評測報告》

    ·《2017年“雙11”家電品類網購前瞻報告》

    · 《2017年“雙11”各平臺戰報評測報告》

    · 《2017年“黑五”跨境進口電商評測報告》

    · 《2017年度“新零售”發展報告》

    · 《2017年中國奢侈品電商發展報告》

    · 《2017年度中國社交電商發展報告》

    · 《2017年度中國農村電商發展報告》

    · 《2017年度中國生活服務電商發展報告》

    · 《2017年度中國大宗電商發展報告》

    · 《2017年度中國網紅電商發展報告》

    · 《2017年度中國在線差旅發展報告》

    · ......


     

    報告審定


    曹磊

        電子商務研究中心研究員、主任
          此外還擔任或受聘:國務院發展研究中心《中國經濟年鑒》電子商務篇主編、清華大學、上海交大、浙江大學EMBA 客座教授、中國電子商務專家庫專家、中國電子商務協會網絡整合營銷研究中心特聘專家、國家《網絡商品與服務交易管理條例》起草小組副組長、中國服裝協會專家委員會委員、ECCEO電商智庫中國首席電子商務官聯盟專家委員等職。
          【專家介紹】 :每年接受包括《人民日報》、新華社、CCTV等在內的數百家中央、財經、專業、境外媒體專訪,為國內電商行業知名意見領袖。屢受邀到各省市、論壇、高校、機構、大企業邀請做主題報告與高端內訓,累計服務近千家企業、數萬人實戰培訓。此外,曹磊已出版與正編撰的電子商務、互聯網金融系列叢書達十余部。審定或牽頭主編了百余部包括國內與全球電子商務、移動電子商務、網絡零售、團購、電商投融資、電商人才、電商法律、行業網站、網絡營銷、外資互聯網、新媒體、網絡傳銷等系列報告。屢獲包括國務院、發改委、工信部、商務部、國新辦、國家統計局等在內的多部委引用或決策參考,推動了政策法規的出臺與完善,在一定程度上推動了我國電子商務的健康、穩定發展,在國內電子商務業界享有較高聲譽。
    【專欄】 : http://www.iifv.tw/zt/expert_caolei/
    【電話】 :0571-87756579
    【E-mail】 :CaoLei#NetSun.com(發郵件時請將#改為@)
    【微信】:WWW-100EC-CN

    報告主編


    余思敏


        電子商務研究中心網絡零售部 助理分析師
          【專家介紹】 :重點研究與分析網絡零售市場,密切跟蹤阿里、京東、蘇寧、唯品會等各大電商平臺。日常研究領域主要包括:網絡零售,跨境進口電商、農村電商、母嬰電商、社交電商、生鮮電商,以及新零售等零售電商主要細分市場。

    【電話】:0571-88228186
    【E-mail】:[email protected]
    【QQ】:2878525716

    電子商務研究中心 網頁設計:王飄飄

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