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    当前位置:100EC>?#25945;?#35780;论>曹磊:新品发布成为今年电商618一大亮点
    曹磊:新品发布成为今年电商618一大亮点
    发布时间:2019年06月20日 09:20:03

    (网经社讯)摘要:日前,网经社-电子商务研究中心主任曹磊在接受《经济日报》记者采访时认为,根据各平台“618”的大促“战果?#20445;?#26032;品发布成为今年一大亮点。这同样说明,网络购物已成为供给端变革和创新的重要动力。

    以下为该报道原文全文:《新消费正深刻重构供给端》

    尽管为了备战今年“618”电商大促,厨电品牌九阳已经紧急从各地抽调了150名工人,增设了?#25945;?#26032;的生产线,但整个“618”大促的半个多月,生产一线的工人还是要每天奋战到夜里11点。让九阳“开足马力”的是一款免洗豆浆机,快速出浆、破壁无渣、自清洗……这款豆浆机新功能的创造原点,正是来自企业从网购消费者那里所汇集的消?#30740;?#27714;。

    今年的“618?#20445;?#20247;多商家都交出了亮眼成绩单。专家表示,这一由电商平台、消费者、供应商共同打造的购物狂?#37117;荊?#37322;放了消费者强大的消费热情,折射出当下消费升级的大趋势,还体现出新型消?#35759;?#20379;给端深刻而全面的变革。

    “‘618’最终的消费结构表明,通过电商平台赋能实体企业进行生产,正在有力地推动供给侧的?#20013;?#20248;化,为中国经济转型升级注入新动力。”阿里巴巴营销平台事业部总经理刘博如是说。

    网经社-电子商务研究中心主任曹磊也表示,根据各平台“618”的大促“战果?#20445;?#26032;品发布成为今年一大亮点。这同样说明,网络购物已成为供给端变革和创新的重要动力。

    国际品牌争抢“?#26696;狻?/strong>

    为准备“618”电商大促,隐形眼镜品牌海昌新增了10条?#21183;?#29983;产线;英国美容设备品牌慕金将6月份出口全球商品的50%发往中国;50多个海外品牌集体向天猫国际申请“特快入驻”的绿色通道……随着中国市场与全球制造联系的?#27426;?#28145;化,国际品牌在中国市场?#19994;攪司?#20339;成长机会,中国市场成为国际品牌竞逐的“?#26696;狻薄?/p>

    购买力旺盛的庞大消费人?#28023;?#27491;是中国市场的魅力所在。阿?#27927;?#26031;最新财报就显示,阿?#27927;鎪构?#26041;APP在全球27个市场的全部下载量是900万,而它的天猫店粉丝就有2000万。

    数据,最有说服力。在今年天猫“618”中,苹果全品牌2分45秒成交过亿元、耐克4分钟过亿元、悦木之源灵芝水5分钟破去年全天销售额……在京东,6月18日开场?#20849;?#21040;10分钟,海囤全球的成交额同比增长突破3倍。这其中,进口咖啡机1小时成交额同比增长292%,进口电吹风成交额同比增长186%,来自日本的一款VAPE驱蚊产品5分钟成交额是去年的20倍。

    通过电商渠道?#36816;?#29255;化需求的汇集,传统被认为是“高大上”的国际大品牌有机会进入中国下沉市场。来自京东家电专卖店的销售数据显示,自6月1日以来,村镇居民所购买的平板电视中,SONY品牌的平板电视成交额同比增长突破400%。在“618”七成订单来自三线以下市场的拼多多,苹果手机17日即成交5万多单。“很多国际品牌的品牌红利,正是建立在中国生产制造和中国巨大市场的基础之上。”拼多多AI数据研究院首席分析师王涛分析道。

    国货玩出“新意思”

    获得消费者青睐的并非仅有国际大品牌,“硬核”成为今年各大电商平台“618”大促战报中,对国货品牌良好表现的常用形容词。

    来自天猫的数据显示,今年“618”“亿元俱乐部”的110多个品牌中,国货品牌?#24613;?#39640;达六成,涵盖消费电子、服饰、食品、美妆等多个行业,国货老字号回力、五芳斋的名字也出现在名单中,而在“十亿元俱乐部”成员中,华为、美的、小米海尔、奥克斯强势占据6席中的5席。来自苏宁的数据同样显示,截至6月18日22时,苏宁平台的冲乳饮销?#23458;?#27604;增长185%,跑在最前列正是国产奶,销量增长高达263%。

    新国货红红火火,源于其在消费升级的趋势下,能更紧密地贴近消费者。“?#28909;?#25105;们发现‘90后’‘95后’追求个性,关注国际时尚潮流和跨界,所以今年和大英博物馆、Discovery频道都进行了跨界合作。”国货美妆品牌完美日记营销副总裁孙蕾告诉记者,在今年天猫“618”大促开始的第一个小时,完美日记的Discovery联名眼影就卖出4.4万?#26657;?#35777;实了品牌对消费者的判断。

    年轻一代的消费者对国货品牌也给出了自己的评价:“真会玩!”从产品研发到营销推广,来自网购渠道可量化的大数据,让他们?#24052;?#36215;来”心中有数。智能家电生产商杭州小吉电器有限公司分析了网购消费者的“晒单”情况,发现大概6%的用户用来储存化妆品,于是,经过重新设计,化妆品冰箱应运而生,今年“618”大促首日,小吉旗舰店销售额达到日销的26倍。

    商务部流通产业促进中心研究员陈丽芬如此评价国货在“618”电商大促中的表现:“电商改变了供应链方向,通过提供销售大数据,‘推式’供应链在向‘拉式’供应链转变,通过一系列提质创新,国产品牌?#27426;下?#36275;消费者个性化、高性价比、高品?#23454;?#38656;求,消费者对国货的认知度和信任度也在?#27426;?#25552;升。”

    “供需对接”实现突破

    “618”电商大促不仅为大品牌提供了一?#32929;?#25163;的良机,通过电商平台的生态?#30001;歟?#20379;需对接”在方式和效率上实现突破,推动供应商的转型升级。电商已不仅仅是一个重要销售渠道,更是供应端向价值链上端攀升的“梯子”。

    ?#28909;?#25216;术创新。淘宝店?#22885;?#25289;”的店主湖北姑娘陈程告诉记者,她?#28216;?#24819;到自己能拿到日本著名插画家天野喜孝的版权授权,开发天野喜孝作品糖果女孩系列的衍生商品。在今年“618”大促中,4款授权衍生品仅一天就有700多人付款,是正常新品销售额的两三倍。天野喜孝愿意将作品授权给名不见经传的中国商家,正是基于电商平台创新的版权保护技术。陈程的每一件原创商品都有自己的电子“出生证?#20445;?#38463;里巴巴原创保护?#33529;?#36127;责人王华丹介绍,“通过‘首发创意保护方案’,商家可?#28304;?#21019;意手稿开?#23395;?#25226;不同阶段的商品图片上传至阿里原创保护平台,这样一旦遭遇山寨侵权,就可以迅速启动快速下架机制”。

    不仅如此,电商介入甚?#38142;?#29983;了新的产业形态。在云?#40092;?#20445;山?#26032;?#27743;镇?#24895;?#26449;的“多多农园?#20445;?0岁的村民胡?#31995;?#20170;年不再把种出的咖啡豆卖给收购商。“多多农园”的精品咖啡试验田中引进了毕卡、蓝山、贡山1号、波邦等多个高端品种,在740亩生态种植示范基地中,芒果、澳洲坚果与咖啡树复合?#23383;幀?#22312;?#24895;?#26449;周围10公里?#27573;?#20869;,则坐落着多家新建咖啡工厂。从高水平的生产到精?#23500;?#30340;加工,?#24895;?#26449;的咖啡种?#19981;?#24471;了更高?#27597;?#21152;值。这些新的产能,已被拼多多平台上的多家咖啡品牌商提前消化。(来源:经济日报 文/陈 静)

    伴随生鲜新零售近年来在我国发展迅速,出现了数据造假、资金链断裂、高管离职等不少问题,引发社会各界?#27597;?#24230;重视。此外,据电子商务消费纠纷调解平台收?#25509;?#25143;维权案例显示,仅2019年上半年?#24067;?#25910;到近百起对生鲜电商平台的用户?#31471;擼?#20854;中以每日优鲜、?#26032;?#40092;生、叮咚买菜、本来生活、顺丰优选、易果生鲜、美菜网、天天果园八家平台居多。其热点被?#31471;?#38382;题主要聚焦在:商品质量问题、?#28304;?#20805;好、久未发货、物流延迟、下单容易取消?#36873;?#36864;款难且款项未及时退回、虚假宣传、售后服务差?#26085;?个方面。为此,我们启动“2019电商系列调查专项行动”之生鲜电商“鲜不鲜”问题调查(www.iifv.tw/zt/19sxds/),如果您有相关线索,请提供给我们。

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