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    在線少兒英語教育面臨市場分化 各大教育品牌如何突出重圍
    發布時間:2019年03月08日 09:58:56

    (網經社訊)過去的一年,在資本整體行情不穩定的大環境下,在線教育卻依舊迎來暴風增長,在線教育品牌頻頻獲得資本的青睞,融資事件不斷。2019年伊始,在線英語教育品牌噠噠英語、掌門1對1、阿卡索等先后完成了巨額融資,就連BAT(騰訊、阿里、百度)、今日頭條等互聯網巨頭也加入該領域,在線英語教育激烈的競爭在持續上演。

    與傳統線下教育機構發展情況相比,在線教育或許比傳統行業有更大的想象空間。據前瞻產業研究報告分析預測,未來幾年在線教育用戶規模將保持15%左右的速度繼續增長,到2024年預計突破4億人,總體市場規模將突破4500億元。總體來說,整個在線教育市場發展趨勢保持樂觀態度。

    在線教育市場整體發展前景樂觀,但是對于各大在線教育品牌自身而言,在政策監管介入、用戶成本不斷上升、教材內容同質化等多重因素的影響下,如何能在日益分化的教育市場中脫穎而出呢?

    一、積極擁抱政策和行業自律:促進行業健康發展

    說到在線教育,不得不提近年涌現的在線英語教育,已經成為了越來越多英語學習愛好者的首選。然而,由于當前在線英語教育機制尚未健全,時會發生一些影響到用戶學習的事情,因此導入政策監管機制或許能引導在線教育走向規范化。

    盡管當前在線教育行業尚未有明確的監管政策,但是在2018下半年相關通知意見的出臺,關于在線教育規范化的問題引起了行業不少討論。“我覺得監控是一個好事,政府監管本身就是行業生態發展的必經環節,未來相關監管政策的出臺,將有利于行業往更規范有序的方向發展,對于行業和用戶來說是一件利好的事,阿卡索歡迎也支持規范化”,阿卡索創始人兼CEO王志彬說。

    企業能經過大浪淘沙到面臨政策嚴加監管,說明生存下來的企業具有高效運營能力,這也是對企業能力的肯定。王志彬說,“在整個中國發展高速發展的業態里面,沒有哪個行業、哪個賽道不需要經歷過淘洗的過程,它對我們企業來說是一個機遇。”無論是從當下還是中長期看,阿卡索主動擁抱政策的態度是對行業做出了標榜,只有規范的企業才能贏得市場的尊重。雖然國家政策監管將持續一段時間,但對于優質的教育企業來說,是積極的存在。

    除了監管手段,在線教育要往健康向上的方向發展離不開行業的自律,本著教育初心,兩者并行,在促進行業健康發展的同時,也更有利于品牌的發展。

    二、練好內功:夯實產品質量

    在線教育企業讓中國教育資源更均衡、平等,但也催生了一些消極問題。如何解決這個這些問題,關鍵還是要靠企業自身。包括教師、課程、教材等在內的產品質量把關,成為衡量一個在線教育企業是否穩健發展的指標之一。

    不同于其他品牌在地鐵、公交站臺等大量鋪設廣告,進行流量明星代言戰,阿卡索更關注產品研發投入,通過技術迭代、算法升級、教師管理等方式提高產品質量,讓在線教育發揮低成本和突破時空界限的優勢,提升中國少兒學習英語的興趣。這種靠打造產品質量實現用戶口碑傳播的形式,讓阿卡索在整個行業中能實現快速升級,從歐美市場轉戰中國,并快速擁有超過40000萬的注冊用戶,學員續費率高達95%。

    挑戰依然存在,尤其是定制化、個性化成為各個行業的主旋律,在線教育也不例外。目前,5G時代的到來、AI人工智能的加持為在線教育個性化發展提供了新的可能,英語流利說、新東方、阿卡索、乂學教育紛紛引進高新技術,利用AI技術為學生推薦合適的學習內容。阿卡索不僅應用了AI技術,還將線下外教BOX與線上外教齊頭并進,利用數據探索個性化教育,提高產品的附加值,覆蓋三四線城市用戶需求。

    三、整合教育資源:助推普及化教育

    惠及大眾的教育,才能走得更長遠。在線教育市場雖廣,但存在資源分散、城市滲透率低的特點。阿卡索自2011年率先進入在線教育領域之后,不斷整合全球優質教師資源,保證學員學習質量。“我們在全世界招外教,而且要求能教英語,而不僅僅是能說英語。我們更看重有興趣要成為專業外教的人而不是兼職外教,另外也會對新引進的外教進行標準化培訓。”王志彬告訴記者

    在阿卡索平臺,教師結構豐富,而客單價卻相比行業平均水平更低。這種定價與阿卡索的管理效率大有關系。記者了解到,阿卡索以“大眾消費”為品牌定位向全球招募全職型優質的國際外教,加之高效的管理模式,最終讓阿卡索做到以低客單價為中國用戶輸送高質量學習資源。阿卡索正是抱著“讓每一位中國小學生都能擁有外教”的教育理念,響應國家對于“教育公平”號召,努力實現英語的“大眾化”。

    隨著中國網絡基礎建設力度的進一步加大,二胎紅利、人均可支配收入以及教育文化娛樂支出占總消費支出比重的不斷增加,在線教育市場潛力無限。在線教育作為當前社會教育的一個重要組成部分,要在激烈的市場競爭中脫穎而出,需要每一個在線教育品牌都做到嚴格自律,創新和優化產品,為每一位學習者提供良好的學習環境;同時,也需要每一位教育工作者為促進教育公平而不斷努力。(來源:中國日報網)


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