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    Lazada跨境業務戰略升級 助中國賣家東南亞搶先機
    發布時間:2019年03月08日 09:11:12

    (網經社訊)3月7日,Lazada在深圳跨境電商大會上宣布一系列跨境業務戰略升級舉措,助力中國優質賣家在爆發的東南亞電商市場中搶占先機。這些舉措包括:開放新賣家自助申請入駐系統、在6國市場中各培育300個優質品牌賣家、推出“全球精選2.0”提升現有賣家的運營能力、提升物流時效并降低成本等。

    作為阿里巴巴集團全球化生態的重要組成,Lazada是目前東南亞最大的電子商務平臺,擁有40多萬賣家,數千個品牌合作伙伴和100多個物流合作伙伴。出色的平臺能力和本地消費者影響力,使Lazada成為大批中國品牌賣家進入東南亞市場的首選。

    "我們希望成為中國商家和東南亞5.6億消費者之間的橋梁," Lazada聯席總裁印井在深圳表示,Lazada對東南亞的深入了解,結合阿里巴巴的商業操作系統, 將為中國賣家和品牌提供專業工具和服務, 讓他們在東南亞能夠迅速成長。

    Lazada聯席總裁印井宣布一系列跨境業務戰略升級舉措

    Lazada聯席總裁印井宣布一系列跨境業務戰略升級舉措

    開放跨境賣家自助申請

    預計從今年4月起,中國賣家便不再需要通過邀請入駐Lazada平臺,而是可以在自助系統提交申請,審核完成后就可以成為Lazada商家。Lazada跨境業務總經理茍莎莎表示,平臺歡迎具有品牌優勢、服務能力和跨境運營經驗的中國賣家,與Lazada一起服務東南亞消費者。

    東南亞地區對跨境商品的需求不斷增加,過去5年Lazada跨境業務年增長率連續超過100%。Lazada業務所覆蓋的東南亞六國印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南,跨境業務增速全部領跑平臺增長。其中,單月成交額超過3萬美元商家數量增長400%以上,出現大量本地化、品牌化的經典案例

    以2019農歷新年年貨節為例,不少中國品牌借機首次登陸東南亞,反響熱烈。廚房家電品牌“九陽”首次參加年貨節,在Lazada馬來西亞站點銷售的面條機、榨汁機等產品,上線砍價活動后瞬間搶光。“御泥坊”在Lazada新加坡、馬來西亞同步發售新年限量版面膜,喜慶的包裝和平易近人的價格亦受到當地消費者熱捧。

    “全球精選2.0”提升商家運營

    除了歡迎新的優質跨境商家入駐,Lazada還在2019年則將著力幫助現有賣家提升運營能力。跨境賣家進入Lazada的主要通道“全球精選”將被升級到2.0版,能夠為賣家提供更多營銷機會和數據工具,“全球精選“商品還可提供消費者7日內收到包裹的"標準物流"服務。同時,在所有的“全球精選”跨境賣家中,Lazada還將在六國中每一市場培育300個品牌給予重點扶持。

    Lazada數據顯示,平臺跨境商品主要來自中國大陸、中國香港韓國美國歐洲的賣家。從商品品類來看,服飾、家居、電子配件等商品目前最具優勢。

    Lazada在過去一年中完成了從“以商品為中心”到“以商家為中心”的轉型,為商家提供了一系列私域運營工具。有商家通過大促季節,3個月成功將粉絲數量從5000名提升到8萬名,也有商家通過視頻和優化圖片展示等方式,使購買轉化率大增70%。

    現場圖2

    海外倉擴大物流72小時達

    Lazada業務覆蓋的東南亞六國人口近6億,多國面積狹長且島嶼眾多,使物流成為東南亞地區電子商務發展的制約。2019年Lazada將在更多國家建立海外倉,拓展6國物流72小時必達,滿足美妝等新興品類的物流時效需求,實現跨境精品本土化體驗。同時海運線路也將由運往馬來西亞開拓至其他東南亞國家,搭建大件商品出海無憂服務。

    受益于海外倉的物流效率提升至次日達,不少跨境賣家在2018年收獲頗豐。農歷新年年貨節期間,馬來西亞海外倉的銷售較日均增長了將近 10 倍,跨境賣家手表品牌“時刻美”、數碼品牌“綠聯”、炊具品牌“Carote”等充分利用了Lazada海外倉模式銷量翻番。2018年雙12大促期間,跨境海運物流則幫助中國的大件家具首次出海馬來西亞。

    同時,借助與菜鳥全球骨干網絡的融合,來自中國的商品可先由菜鳥物流伙伴運送至東南亞,再由Lazada無縫完成“最后一公里”的配送。去年雙12期間,Lazada東南亞的尾程配送團隊創紀錄的在一天內交付了超過100萬包裹,三架物流專機為印尼、菲律賓和泰國消費者配送超過200噸包裹。

    印井表示,東南亞地區20到45歲年齡段人口占了45%以上,互聯網滲透率達到50%,市場空間巨大。Lazada服務中國商家出海東南亞,不僅僅聚焦于提高交易額,更重要是依托阿里巴巴的平臺生態和技術,為商家搭建可持續發展的平臺和服務體系。

    谷歌和淡馬錫聯合發布研究報告顯示,隨著網絡及智能手機的普及,東南亞互聯網經濟將在2025年突破2400億美元。其中,電子商務領域交易額有望增長三倍以上,超過1000億美元。

    2018年11.11和12.12購物狂歡節中,Lazada在用戶訪問量高達13億人次,創下歷史新高,在東南亞電商中的領先優勢得到進一步鞏固,成為中國優質商家出海東南亞的首選電商平臺。本月27日,Lazada還將舉辦7周年慶大促,跨境賣家有望再次收獲佳績。(來源:天下網商

    今年是《電子商務法》實施的第一個315“國際消費者權益日”。為此,網經社旗下電子商務消費糾紛調解平臺發起“‘律’動網購,我在行動!”的“3·15”主題活動,為期一月。通過報告發布、榜單評級、案例披露、投訴曝光、綠色通道、法律援助、消費預警、專題聚焦、滾動播報、全媒體矩陣和3000+注冊媒體記者通報等多種形式,對網絡消費維權難點、熱點和相關平臺點名鞭策。平臺“綠色通道”入駐持續開放中,包括京東、蘇寧易購、拼多多、唯品會、國美、網易考拉和嚴選、寶寶樹美囤媽媽、蜜芽、貝貝、亞馬遜中國、聚美優品、途虎養車、蘑菇街、美麗說、當當、綠森數碼、豐趣海淘、有贊、云集、楚楚推、寺庫、本來生活、i百聯、返利網、美團點評、飛豬、阿卡索外教網、攜程、去哪兒、藝龍、驢媽媽、同程旅游、分期樂在內的36家電商平臺已搶先入駐。

    【關鍵詞】Lazada跨境電商
    股票名稱/代碼
    $/總資產
    $/營收
    $/凈利潤
    • 阿里巴巴BABA.US
    • 1092億
    • 385億
    • 94.5億
    • 京東JD.US
    • 282.6億
    • 557.4億
    • 7.7億
    • 唯品會VIPS.US
    • 583.2億
    • 112.2億
    • 0.4億
    • 寶尊電商BZUN.US
    • 4.60億
    • 6.40億
    • 0.3億
    • 聚美優品JMEI.US
    • 7.60億
    • 8.90億
    • -0.06億
    • 寺庫SECO.US
    • 3.60億
    • 5.80億
    • 0.03億
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