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    實戰:新版直通車智能計劃的優化
    發布時間:2019年03月08日 08:57:04

    (網經社訊)在2018年直通車也經過了很多的變化,相比之前的直通車,現在變得更加在智能和便捷了,按理說變得更加智能了,推廣起來更省事,也更高效了,但事實確是恰恰相反,很多商家都表示,直通車自從改版后就不會開車了,這個問題就有點讓人糾結了,那針對這個問題,芷若今天就跟大家來聊聊,我們新版智能推廣計劃該如何開及如何優化呢?

    一、如何建立一個優秀的智能計劃

    在建立之前大家得注意以下幾點:

    1. 數據不好的產品放智能計劃里,一樣不會數據好,放智能計劃里推廣的產品也需要測款,一個爛產品,任你什么計劃什么車神來做也無法推起來;

    2. 同一款產品是可以同時投放標準計劃和智能計劃的,一般智能計劃可以作為標準計劃的輔助與補充,而這兩者是投放的不同渠道,所以不用擔心會沖穿;

    3 .一般我們想要拉搜索,可以開標準計劃,這樣更容易把搜索拉起來,而智能計劃可以低價來開作為標準計劃的流量承接,效果會更好;

    4. 智能計劃一般里面放1-3個款去推廣就可以了,不要以為智能推廣就把店鋪里面的所有產品全放到一個計劃里推廣,如果你要多款產品推廣,可以把產品分散一些,現在的智能計劃不用擔心不夠用。

    這里問題來了,很多商家過來問我,說現在直通車全部智能了,是不是就不用開標準計劃了呢?這里芷若給到大家的建議是:

    ?每日預算500以下的商家,建議可全部用智能計劃推廣

    ?每日預算500-1500的商家,可標準計劃三,智能計劃七

    ?每日預算2000以上的商家,預算越多,相對標準計劃的投放比例越高

    其實我們想要用直通車拉取搜索流量,打造爆款,是一定要開標準計劃的,而智能計劃一般只是ROI做得比較好一些。

    如何來建立一個智能計劃呢?

    第一步:

    新版直通車智能計劃的優化

    第二步:

    新版直通車智能計劃的優化

    第三步:

    新版直通車智能計劃的優化

    智能計劃的設置:

    ?平臺:站外可不開

    ?地域選擇:根據直通車報表去選擇

    ?創意圖:選擇標準計劃里優秀的創意圖

    ?推廣關鍵詞:100個

    ?出價:PC出價0.05元,無線出價默認推薦價,半小時觀察一下數據,如果沒有數據就加價

    二、直通車流量智選的運用

    現在的直通車把智能匹配改成了流量智選,而相比之前的智能匹配確實投放效果也好了很多,它是高度的智能化,相比之前可控性也更強。

    新版直通車智能計劃的優化

    流量智選的設置:

    只需要按自己的實際情況去鉤選,按推薦價格出價就可以了

    新版直通車智能計劃的優化

    另外,這里查看流量智選報表,也是我們的一個重點:

    系統在投放時如果發現有好的詞,就會在報表里披露,如果你看關鍵詞數據好,可以直接點購買放標準計劃里投放,其實這里就少了一步測詞的過程,相比以前也更省錢省時省事了。

    新版直通車智能計劃的優化

    關于流量智選很多賣家可能還是有不少疑問,不用擔心,芷若給大家準備了解答的問題:

    1、流量智選工具買的詞會跟我在該寶貝下已買的詞重復嗎?

    ?不會

    ?流量智選工具只會買商家未購買的關鍵詞,

    ?若商家對寶貝新加關鍵詞跟詞包購買詞重復,

    ?智選詞包也會實時進行刪除去重處理。

    2、流量智選買的詞會以什么匹配模式投放,是否跟商家匹配的有關系?

    ?流量智選詞包買的詞,

    ?會做廣泛匹配模式投放,

    ?跟商家對該寶貝下的關鍵詞做哪種匹配模式的設置無關。

    3、 如果流量智選詞包的點擊率低于標準推廣,會對整個寶貝的權重有負面影響嘛?

    ?不影響

    ?流量智選系統買詞時為了追求更高的投產比,

    ?基于系統動態出價能力,

    ?往往會降價獲取排名較低但轉化很好的流量,

    ?會因平均排名下降而造成點擊率水平下降的情況

    ?系統并不會把這個因素考慮在權重計算維度之內。

    4、流量智選工具如何設置PC/移動出價?設置是實時生效的嗎?

    ?開啟流量智選功能后

    ?工具會分別給出該寶貝流量智選詞包PC/無線的建議出價

    ?一旦您采納后即會實時生效

    ?如果您對價格做了修改,確認后也會實時生效。

    三、智能計劃的優化

    很多賣家不知道智能計劃需不需要優化,怎么來優化?

    智能計劃肯定也是要優化的,

    那怎么來優化,就是芷若接下來要講的了:

    首先,我們要打開智能推廣報報表

    新版直通車智能計劃的優化

    然后我們在報表里篩選數據來優化:

    優化的緯度是:流量-轉化-ROI

    關于流量緯度優化:

    ?流量緯度對應:點擊量和點擊率

    ?先看點擊率:低于行業平均的全部刪除

    ?再看點擊量:7天內只有幾十個點擊量的全部刪除

    ?可以把這些詞放流量解析里查一下后再決定是否刪除

    新版直通車智能計劃的優化

    關于轉化緯度優化:

    ?結合自己的行業轉化率標準

    ?把低于行業轉化率的詞刪除

    新版直通車智能計劃的優化

    關于ROI緯度優化:

    ?結合自己的利潤率,算出自己的盈虧平衡(1/利潤率)

    ?刪除投放虧本的詞

    總結:

    ?優化順序:點擊率-點擊量-轉化率-ROI

    ?選擇優化時間:數據量大選14天,數據量小選7天

    ?每個階段只優化當前該解決的問題,優化好當前的問題才能進入下個階段優化(來源:老六電商 編選:網經社-電子商務研究中心)

    今年是《電子商務法》實施的第一個315“國際消費者權益日”。為此,網經社旗下電子商務消費糾紛調解平臺發起“‘律’動網購,我在行動!”的“3·15”主題活動,為期一月。通過報告發布、榜單評級、案例披露、投訴曝光、綠色通道、法律援助、消費預警、專題聚焦、滾動播報、全媒體矩陣和3000+注冊媒體記者通報等多種形式,對網絡消費維權難點、熱點和相關平臺點名鞭策。平臺“綠色通道”入駐持續開放中,包括京東、蘇寧易購、拼多多、唯品會、國美、網易考拉和嚴選、寶寶樹美囤媽媽、蜜芽、貝貝、亞馬遜中國、聚美優品、途虎養車、蘑菇街、美麗說、當當、綠森數碼、豐趣海淘、有贊、云集、楚楚推、寺庫、本來生活、i百聯、返利網、美團點評、飛豬、阿卡索外教網、攜程、去哪兒、藝龍、驢媽媽、同程旅游、分期樂在內的36家電商平臺已搶先入駐。

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