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    当前位置:100EC>电商服务>实战:新版直通车智能计划的优化
    实战:新版直通车智能计划的优化
    发布时间:2019年03月08日 08:57:04

    (网经社讯)在2018年直通车也经过了很多的变化,相比之前的直通车,现在变得更加在智能和便捷了,按理?#24403;?#24471;更加智能了,推广起来更省事,也更高效了,但事实确是恰恰相反,很多商家都表示,直通车自从改版后就不会开车了,这个问题就有点让人纠结了,那针对这个问题,芷若今天就跟大家来聊聊,我们新版智能推广计划该如何开及如何优化呢?

    一、如何建立一个优秀的智能计划

    在建立之前大家得注意以?#24405;?#28857;:

    1. 数据不好的产品放智能计划里,一样不会数据好,放智能计划里推广的产品也需要测款,一个烂产品,?#25991;?#20160;么计划什么车神来做也无法推起来;

    2. 同一款产品是可以同时投放标准计划和智能计划的,一般智能计划可以作为标准计划的辅助与补充,而这两者是投放的不同渠道,所以不用担心会冲穿;

    3 .一般我们想要拉搜索,可以开标准计划,这样更容易把搜索拉起来,而智能计划可以?#22270;?#26469;开作为标准计划的流量承接,效果会更好;

    4. 智能计划一般里面放1-3个款去推广就可以了,不要以为智能推广就把店铺里面的所有产品全放到一个计划里推广,如果你要多款产品推广,可以把产品分散一些,现在的智能计划不用担心不够用。

    这里问题来了,很多商家过来问我,说现在直通车全部智能了,是不是就不用开标准计划了呢?这里芷若给到大家的建议是:

    ?每日预算500以下的商家,建议可全部用智能计划推广

    ?每日预算500-1500的商家,可标准计划三,智能计划七

    ?每日预算2000以上的商家,预算越多,相对标准计划的投放比例越高

    其实我们想要用直通车拉取搜索流量,打造爆款,是一定要开标准计划的,而智能计划一般只是ROI做得比较好一些。

    如何来建立一个智能计划呢?

    第一步:

    新版直通车智能计划的优化

    第二步:

    新版直通车智能计划的优化

    第三步:

    新版直通车智能计划的优化

    智能计划的设置:

    ?平台:站外可不开

    ?地域选择:根据直通车报表去选择

    ?创意图:选择标准计划里优秀的创意图

    ?推广关键词:100个

    ?出价:PC出价0.05元,无线出价默认推荐价,半小时观察一下数据,如果没有数据?#22270;?#20215;

    二、直通车流量智选的运用

    现在的直通车把智能匹配改成了流量智选,而相比之前的智能匹配确实投放效果也好了很多,它是高度的智能化,相比之前可控性也更强。

    新版直通车智能计划的优化

    流量智选的设置:

    只需要按自己的实?#26159;?#20917;去钩选,按推荐价格出价就可以了

    新版直通车智能计划的优化

    另外,这里查看流量智选报表,也是我们的一个重点:

    ?#20302;?#22312;投放时如果发现有好的词,就会在报表里披露,如果你看关键词数据好,可以直接点购买放标准计划里投放,其实这里就少了一步测?#23454;?#36807;程,相比以前也更省钱省时省事了。

    新版直通车智能计划的优化

    关于流量智选很多卖家可能还是有不少疑问,不用担心,芷若给大家准备了解答的问题:

    1、流量智选工具买的词会跟我在该宝贝下已买的词重复吗?

    ?不会

    ?流量智选工具只会买商家未购买的关键词,

    ?若商家对宝贝新加关键词跟词包购买词重复,

    ?智选词包也会实时进行?#22659;?#21435;重处理。

    2、流量智选买的词会以什么匹配模式投放,是否跟商?#31227;?#37197;的有关?#25285;?/p>

    ?流量智选词包买的词,

    ?会做广泛匹配模式投放,

    ?跟商家对该宝贝下的关键词做哪种匹配模式的设置无关。

    3、 如果流量智选词包的点击?#23454;?#20110;标准推广,会对整个宝贝的权重有负面影响嘛?

    ?不影响

    ?流量智选?#20302;?#20080;词时为了追求更高的投产比,

    ?基于?#20302;?#21160;态出价能力,

    ?往往会?#23548;?#33719;取排名较低但转化很好的流量,

    ?会因平均排名下降而造成点击率水平下降的情况

    ??#20302;?#24182;不会把这个因素考虑在权重计算维度之内。

    4、流量智选工具如何设置PC/移动出价?#21487;?#32622;是实时生效的吗?

    ?开启流量智选功能后

    ?工具会?#30452;?#32473;出该宝贝流量智选词包PC/无线的建议出价

    ?一旦您采纳后即会实时生效

    ?如果您对价格做了修改,确认后也会实时生效。

    三、智能计划的优化

    很多卖家不知道智能计划需不需要优化,怎么来优化?

    智能计划肯定也是要优化的,

    那怎么来优化,就是芷若接下来要讲的了:

    首先,我们要打开智能推广报报表

    新版直通车智能计划的优化

    然后我们在报表里筛选数据来优化:

    优化的纬度是:流量-转化-ROI

    关于流量纬度优化:

    ?流量纬度对应:点击量和点击率

    ?先看点击率:低于行业平均的全?#21487;境?/p>

    ?再看点击量:7天内只有几十个点击量的全?#21487;境?/p>

    ?可以把这些词放流量解析里查一下后再决定是否?#22659;?/p>

    新版直通车智能计划的优化

    关于转化纬度优化:

    ?结合自己的行业转化?#26102;?#20934;

    ?把低于行业转化?#23454;?#35789;?#22659;?/p>

    新版直通车智能计划的优化

    关于ROI纬度优化:

    ?结合自己的利润率,算出自己的盈亏平衡(1/利润率)

    ??#22659;?#25237;放亏本的词

    总结:

    ?优化顺序:点击率-点击量-转化率-ROI

    ?选择优化时间:数据量大选14天,数据量小选7天

    ?每个阶段只优化当?#26696;媒?#20915;的问题,优化好当前的问题才能进入下个阶段优化(来源:老六电商 编选:网经社-电子商务研究中心)

    5月20日,网经社(100EC.CN)发布《2018年中国“泛电商”独角兽数据报告》。泛电商独角兽涉及B2B电商、零售电商、生活服务电商、在线教育在线租房、在线医疗、交通出行、金融科技(电商交易相关)、物流科技(电商交易相关)、企业服务等类目。蚂蚁金服、滴滴出行、京东金融、菜鸟网络、陆金所、瓜子二手车、VIPKID、饿了么、口碑等118家平台上榜,总估值达6438.13亿美元。

    股票名称/代码
    $/总资产
    $/营收
    $/净利润
    • 阿里巴巴BABA.US
    • 1092亿
    • 385亿
    • 94.5亿
    • 京东JD.US
    • 282.6亿
    • 557.4亿
    • 7.7亿
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    • 112.2亿
    • 0.4亿
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    • 6.40亿
    • 0.3亿
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    • -0.06亿
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