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    陳禮騰:環境利好 互聯網教育需要深耕細作
    發布時間:2019年03月07日 09:10:01

    (網經社訊)摘要:近日,網經社-電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示,整個在線教育行業仍然處于燒錢階段。在這個階段中,用戶規模越大,燒的錢就越多,虧損就越大。

    陳禮騰表示,政策利好刺激、資本“搶籌”推波助瀾、龐大用戶需求不斷釋放,這三大因素推動了我國互聯網教育市場進入“大爆發時代”。但同時,互聯網教育是一項“長跑運動”,不能急功近利,資本涌入平臺的現象也需要冷靜對待。

    以下是報道原文全文:滬江教育陷入裁員風波 在線教育或進入質變臨界點》

    3月6日上午,有互聯網消息稱:滬江因對賭上市協議失敗而面臨全線裁員。當日中午,滬江教育科技(上海)股份有限公司(以下簡稱滬江)在其官方微信公眾號上就此發布聲明稱:關于“95%裁員”的謠言嚴重失實;(公司)上市進行中,對賭不存在;公司將追究造謠者法律責任。

    聲明中提到:“公司為改善業務基本面,在不影響用戶學習體驗的前提下,近期針對虧損業務線進行了優化與合并。”滬江方面向《每日經濟新聞》記者表示,裁員屬績效考核及崗位優化是公司常規動作,面對經濟寒冬,公司進一步加強增收減支力度,提升抗風險和對接資本市場能力。

    滬江第一大股東涌金方也作出回應表示,滬江教育加速盈利,是全體董事及股東集體決策的成果,符合公司發展戰略,涌金會全力支持滬江減虧增效,以及對接資本市場的各項舉措。

    滬江近年虧損額持續擴大

    滬江表示,網傳“95%裁員”的謠言嚴重失實,但并不否認近期在針對虧損業務線進行優化與合并。早在今年1月,一份署名為“集團CEO、總裁辦公室”的內部通知提到:公司核心管理層集體降薪20%~50%;所有高管貢獻出獨立辦公室,用于業務拓展、協同辦公或會議室使用;組織架構有相應調整。通知表示上述調整即刻生效,滬江稱高層降薪屬實。

    裁員降薪、收縮業務戰線歷來是企業為緩解資金壓力采取“貓腰過冬”的自保之策。滬江方面向記者表示,今后滬江仍將以自營和平臺雙業務并重運行,滬江網校是滬江旗下自營課程業務,CCtalk是滬江旗下2016年10月推出的實時互動教育平臺。

    滬江去年11月22日更新的招股書顯示,滬江在2015年、2016年、2017年、2018年前8個月錄得的虧損凈額分別為2.80億元、4.22億元、5.37億元、8.63億元,凈虧損持續擴大且凈虧損率仍處于高位。虧損主要原因是對過往年度自有智能學習系統的重大投資,以及受廣告及推廣開支增加和擴充銷售和營銷團隊影響。

    對此,滬江也清楚地認識到,有效的成本控制對實現規模經濟至關重要。經營開支方面,在研發成本仍需要適當上漲的情況下,滬江采取了優化廣告及推廣開支,調整銷售及營銷人員的薪酬及相關激勵等措施。招股書披露的數據顯示,2018年,滬江研發開支達1.56億元(截至8月31日),銷售與分銷的開支達3.99億元。

    不僅是銷售費用率和研發費用率高企導致虧損持續擴大,在付費人數與客單價共同拉動營收增長的同時,滬江也面臨獲客成本高、付費用戶轉化率低等在線教育行業共性問題。數據顯示,自有品牌課程每名付費用戶的獲客成本已從2015年122.6元/人下降至2018年(截至8月31日)的59.5元/人,且付費比例維持在4%左右。

    上市進程一波三折

    滬江表示,自去年下半年以來,資本市場發生了巨大震蕩,影響了港股市場新股發行工作,目前公司仍在上市進程中,公司會根據資本市場情況,選擇合適的IPO發行時間。

    滬江稱對賭不存在,但不可否認的是,自去年11月通過聆訊后,上市進程遲遲未有實質性進展。不僅如此,據招股書披露,滬江成立后共經歷9輪融資,融資總金額達到16.9億元,目前最早投資滬江的出資方持有其股權的時間已達9年,來自原有投資方的變現壓力也不小。

    此前,滬江的上市之路也是一波三折。由于戰略新興板擱淺、創業板盈利門檻限制、資本寒冬等影響,滬江一直未能在內地資本市場上市。

    2018年,滬江和新東方在線先后在港交所沖刺IPO。有業內人士分析認為,對于連續三年虧損的滬江而言,是較差的自身業績及市場環境致路演遇冷。

    電子商務研究中心生活服務電商分析師陳禮騰向《每日經濟新聞》記者表示,整個在線教育行業仍然處于燒錢階段。在這個階段中,用戶規模越大,燒的錢就越多,虧損就越大。

    在線教育或進入質變臨界點

    面對壓力,如何自救?滬江在CCtalk身上傾注了大量資源,希望讓平臺和網師在生態中達成共贏。截至2018年8月31日,有3312家第三方商戶及63337名自雇網師在CCtalk平臺上掛網在線課程,平均月活躍用戶達352.3萬人。

    盡管滬江認為,當下行業正面臨一定不確定性因素,但據網經社-電子商務研究中心不完全統計,2018年,包括作業盒子、VIPKID、海風教育、作業幫、VIP陪練等平臺在內的中國互聯網教育十大平臺融資額超100億元。此外,僅2019年前兩個月,阿卡索、掌門1對1等數十家互聯網教育平臺融資額就接近百億元。

    針對如此頻繁的互聯網教育融資,陳禮騰表示,政策利好刺激、資本“搶籌”推波助瀾、龐大用戶需求不斷釋放,這三大因素推動了我國互聯網教育市場進入“大爆發時代”。但同時,互聯網教育是一項“長跑運動”,不能急功近利,資本涌入平臺的現象也需要冷靜對待。

    有業內人士表示,盡管目前,在線教育平臺的持續運營及發展需要融資的支撐,但創始人在融資擴大規模的同時,也要思考如何轉型。與此同時,亦不能因相關公司一時的虧損而看衰在線教育行業,如何讓流量變現才是問題焦點。例如滬江也在對已有問題進行調整。在線教育行業在經歷野蠻生長之后,或已走到質變的臨界點。(來源:每日經濟新聞 文/張韻)

    今年是《電子商務法》實施的第一個315“國際消費者權益日”。為此,網經社旗下電子商務消費糾紛調解平臺發起“‘律’動網購,我在行動!”的“3·15”主題活動,為期一月。通過報告發布、榜單評級、案例披露、投訴曝光、綠色通道、消費預警、專題聚焦、滾動播報、全媒體矩陣和3000+注冊媒體記者通報等多種形式,對網絡消費維權難點、熱點和相關平臺點名鞭策。平臺“綠色通道”入駐持續開放中,包括京東、蘇寧易購、拼多多、唯品會、國美、網易考拉和嚴選、寶寶樹美囤媽媽、蜜芽、貝貝、亞馬遜中國、聚美優品、途虎養車、蘑菇街、美麗說、當當、綠森數碼、豐趣海淘、有贊、云集、楚楚推、寺庫、本來生活、i百聯、返利網、美團點評、飛豬、阿卡索外教網、攜程、去哪兒、藝龍、驢媽媽、同程旅游、分期樂在內的36家電商平臺已搶先入駐。

    【關鍵詞】滬江張韻陳禮騰
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