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    短視頻電商“一條”開出實體店 加速布局線上線下
    發布時間:2018年09月23日 08:33:16

    (網經社訊)短視頻電商“一條”要開線下實體店了。

    9月22日(今日),一條實體店于上海三店同日開幕。這三家門店分別位于上海LuOne凱德晶萃廣場、上海LCM置匯旭輝廣場和上海仲盛世界商城。

    一條實體店匯聚了2500個優質品牌,10萬件生活良品,每一件都經過嚴格挑選、親身試用,打造了一個優享生活空間。

    原創視頻類公眾號“一條”

    據了解,一條是中國最有影響力的視頻類原創微信公眾號之一,創辦人為《外灘畫報》前總編徐滬生。自2014年9月8日,“一條”微信號上線以來,就專注于移動互聯網的生活方式視頻制作與傳播,每天推送一條原創生活藝術類短視頻,15天后粉絲突破百萬,成為2014~2015年中國移動互聯網現象級產品。

    2015年12月18日,開通了微信號美食臺(foodvideo),用3個月的時間成為了微信美食類第一大號。隨后在2016年進軍電商,于11月份推出電商平臺“一條”APP,試圖打造一個為中產階級服務的購物平臺。

    目前一條擁有1700多萬微信用戶,全網粉絲高達3500多萬,主要針對的用戶群體即是注重生活品質的中等收入人群。它的目標是凝聚千百萬中產階級用戶,為其挖掘、呈現、推介最新的中產階級生活故事。

    加入電商賽道的“一條”

    自2016年電商平臺一條APP推出以來,一條開始正式加入電商的賽道,并用短短一年時間就形成規模化的電商。

    據一條方面提供的數據,現階段,其電商平臺的注冊用戶已經超過100萬人,單月營收接近1億。囊括1000多個品牌,1萬多件良品,數萬SKU,覆蓋生活、家居、電子、美妝、服飾、美食、圖書等20多個領域。

    除此以外,一條目前與100多家內容機構開展電商合作,為其提供電商后端支撐,幫助開設自有品牌的店鋪,并且大力發展廣告業務,進行全平臺的傳播。

    2017年,一條視頻已完成C輪融資。據悉,融資后估值達到了3.5億美元。

    從內容到電商再到實體店

    創始人徐滬生曾經說過:“從內容到電商,一條的崛起,只因為做對了這件事:抓住了新中產。”從一條的角度來看,新中產就是35歲上下,有了中高端收入和購買力,對生活品質要求比較高的消費人群。“一條”用優質的內容抓住新中產的胃口,迅速找準定位一炮而紅。

    另外,一條優質內容的基礎就是短視頻,而短視頻風口自2016年興起,過渡到2018年熱度依然不減,用戶粘性逐漸提升。優質的內容會吸引更多的用戶,而更多的用戶數則會吸引更多的優質內容供應商,長此以往,雪球會越滾越大。

    如今,一條已經成功開出三家實體店,但是如何讓用戶將線下作為入口,然后回到線上實現復購,與一條短視頻發生更多的聯系,形成良性回流是一條值得思考的問題。

    不論未來一條會如何布局,作為內容平臺切入電商的先行者角色,一條對于電商已經積累了很超前的理解,如今又開設實體店,打通線上線下,這是非常值得我們學習和研究的。(來源:聯商網)

    據電子商務研究中心(微信ID:i100ec)不完全統計,今年雙十一除了天貓、京東、蘇寧易購等“頭部平臺”外,還吸引了100多家各類電商平臺參與,主要包括:二線平臺的國美、亞馬遜中國;社交電商平臺拼多多、云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊,跨境電商平臺速賣通、網易考拉、洋碼頭、寺庫,垂直平臺貝貝網、寶寶樹、蜜芽,精品電商平臺網易嚴選、小米有品,生鮮新零售盒馬鮮生、每日優鮮,生活服務平臺飛豬、美團、攜程等。為此,網經社與電子商務研究中心啟動“直擊雙十一”十周年特別策劃(專題http://www.iifv.tw/zt/18s11),通過密集播報、專題直擊、現場探訪、投訴維權、社群直播和網購預警、電商快評、評測榜單、主題報告、媒體評論,各大電商平臺進行持續跟蹤直播、監測、評論、監督,為您帶來獨一無二的雙11狂歡盛宴。

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