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    當前位置:100EC>媒體評論>曹磊:京東充分放權使得7FRESH具備很高的運營效率
    曹磊:京東充分放權使得7FRESH具備很高的運營效率
    發布時間:2018年09月21日 14:14:15

    (網經社訊)摘要:近日,電子商務研究中心主任曹磊在接受《成都商報》記者采訪時表示,7FRESH可依靠京東各種資源的支持,特別是京東核心的即時配送能力以及強大的供應鏈。同時7FRESH在京東內部是一個獨立的、完全市場化運作的項目。這種充分“放權”的模式使得7FRESH具備很高的運營效率,團隊可以制定各種戰略并迅速執行。

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    以下是報道原文全文:《生鮮賽道玩家齊聚,成都超市即將邁入“生鮮時代”》

    從去年11月開始,成都市場中生鮮超市呈遍地開花態勢,“蘇鮮生”、“超級物種”、“盒馬鮮生”相繼落地,這些生鮮超市大多采用了“超市”+“餐飲”+“配送”的一體化模式,一經推出便立刻受到成都消費者熱捧,截止目前,生鮮超市的“四巨頭”在成都已集合了三席,并且日前記者獲悉,此前獨獨缺席的京東7FRESH西南首店也已提上日程,最快年底就將落地天府新區。

    9月19日,京東7FRESH舉行了戰略合作發布會,會上宣布開啟全國布局,并與保利、萬科、大悅城等16家頂級地產商完成了正式簽約。

    “半年磨一劍”,7FRESH要做零售管理模式的復制

    作為京東無界零售戰略最直觀的業務實踐,7FRESH此前的擴張戰略卻顯得有些“慢”。早在2017年12月7FRESH就在北京亦莊開設了首家門店,再之前京東還曾通過超級物種業務對生鮮超市進行了初步試水,但在7FRESH宣布將進行全國布局時,僅成都市場各個生鮮超市就已運營了半年之久。

    在接受成都商報記者專訪時,京東集團高級副總裁、京東7FRESH總裁王笑松表示,7FRESH的擴張其本質是零售管理模式的復制,首先要做的就是在門店運營、商品匹配、精準營銷、供應鏈管理等方面進行模式打磨,同時王笑松還坦言,京東作為線上企業,線上能力如何跟線下場景和需求結合起來,以及怎樣發揮京東供應鏈效率,都需要通過系統來實現。

    生鮮賽道玩家齊聚,將全面覆蓋成都市場

    此前成都商報記者曾一一探訪成都市場中的盒馬鮮生、蘇鮮生以及超級物種,其中盒馬的定位更接近社區人群,通過加工環節強調“餐桌經濟”,而選址在蘇寧廣場的蘇鮮生則更像是一個相對傳統的新零售超市,可能由于承擔起了蘇寧廣場的超市業態,除“標配”的生鮮及堂食加工外,其他選品方面更貼近日用百貨。而背靠永輝又有京東身影的超級物種,走的是偏向高端精品的路子,店鋪面積約在1000㎡,并且選址多為大型MALL黃金口岸。

    而在提及京東7FRESH的定位時,中產人群是王笑松口中最高頻的詞。據他介紹,7FRESH全球直采產品占比20%,生鮮類商品占比70%,生鮮類自有品牌占比60%,這樣的選品策略也體現了7FRESH的中產人群品質消費定位。

    最后在專訪中王笑松向成都商報記者透露,成都不僅會是7FRESH開啟全國布局的首批城市,并且也將是7FRESH的重點市場,未來3-5年僅成都市就將落地30家7FRESH門店,以“即時物流”理想的覆蓋半徑3公里為計,30家門店基本可實現成都市區的全面覆蓋。關于7FRESH的西南首家門店,經多方了解,記者獲悉首家7FRESH將在天府新區的同森戛納灣廣場落地,隨后戛納灣廣場相關負責人也向記者證實了這一消息,并表示目前已簽約,預計在年底正式開業。戛納灣負責人表示,隨著戛納灣所在的天府新區商業環境正在不斷發生變化,消費升級態勢越發明顯,戛納灣也在尋求全面的業態更新,7FRESH進入后將成為重要的零售業態補充。

    據電子商務研究中心監測數據顯示,2017年我國生鮮電商交易規模為1402.8億元,較2016年913.9增長53.5%,2018年上半年生鮮電商交易規模為1051.6億元,且整個生鮮電商市場規模在持續增長。

    電子商務中心主任曹磊認為, 7FRESH可依靠京東各種資源的支持,特別是京東核心的即時配送能力以及強大的供應鏈。同時7FRESH在京東內部是一個獨立的、完全市場化運作的項目。這種充分“放權”的模式使得7FRESH具備很高的運營效率,團隊可以制定各種戰略并迅速執行。

    當下,京東7FRESH 已進入“快速擴張”的重要節點,北京、上海廣州深圳、成都等城市開店進程已同步啟動,據發布會現場數據顯示,3-5年時間7FRESH門店將會達到1000家。(來源:成都商報 文/何谷)

    據電子商務研究中心(微信ID:i100ec)不完全統計,今年雙十一除了天貓、京東、蘇寧易購等“頭部平臺”外,還吸引了100多家各類電商平臺參與,主要包括:二線平臺的國美、亞馬遜中國;社交電商平臺拼多多、云集、微店、小紅書、蘑菇街、有贊,跨境電商平臺速賣通、網易考拉、洋碼頭、寺庫,垂直平臺貝貝網、寶寶樹、蜜芽,精品電商平臺網易嚴選、小米有品,生鮮新零售盒馬鮮生、每日優鮮,生活服務平臺飛豬、美團、攜程等。為此,網經社與電子商務研究中心啟動“直擊雙十一”十周年特別策劃(專題http://www.iifv.tw/zt/18s11),通過密集播報、專題直擊、現場探訪、投訴維權、社群直播和網購預警、電商快評、評測榜單、主題報告、媒體評論,各大電商平臺進行持續跟蹤直播、監測、評論、監督,為您帶來獨一無二的雙11狂歡盛宴。

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