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    實戰:拼多多場景推廣定向和資源位怎么搭配效果好
    發布時間:2018年09月21日 10:25:56

    (網經社訊)拼多多場景推廣是很多商家都在使用的推廣方式之一,它展現的位置比較多,是能為商家帶來不少流量的。但是它的流量比較雜,轉化不會太高,所以用它的定向人群推廣就很有必要了,除此之外,資源位的推廣也是不能少的。

    場景推廣的人群定向主要有6種,分別用在哪些方面,資源位則包括基礎流量包和溢價資源位(類目商品頁、商品詳情頁、營銷活動頁),兩者加起來共有10種條件。

    拼多多場景推廣定向

    拼多多場景推廣定向

    不少商家會問,那么拼多多場景推廣資源位和人群定向要怎么搭配,才能為自己帶來更好的效果?接下來就告訴你。

    無論你開哪個推廣,都要用數據說話,所以首先你得用一個表格,統計好每天的定向/資源位的曝光、點擊、點擊率、CPC、轉化率、ROI這幾項數據。場景推廣定向搭配資源位一共有15種方式,這其中并沒有哪個是最好的,只有根據自己店鋪的數據統計去選擇最適合自己的定向來推廣。

    對于人群定向的選擇,可參考以下表格:

    拼多多場景推廣定向

    資源位的話,要這樣去選擇:

    a.一般基礎流量包:整體流量均勻,適合日常推廣

    b.商品類目頁:效果穩定,側重轉化率

    c.商品詳情頁:效果穩定,側重點擊率和ROI

    d.營銷活動頁:偏流量,適用于拉新、引流、活動

    如果你想利用場景推廣進行測款的話,這里有4點建議給大家:

    首先要對商品/定位所處的周期進行分析,例如在推廣初期,需要引流;中期產品較成熟之后,就需要盈利了;

    接著根據這一時期的側重點,按上面的建議選擇相應的人群定向和資源位。例如需要引流,那么定向可以選擇葉子類目,資源位則是營銷活動,兩者一起進行推廣。

    然后建立場景推廣計劃,對上一步所選擇的搭配逐一進行測試,前提是流量要有保證。

    最后進行數據對比,選擇表現最好的一項搭配計劃,重點加大推廣力度。

    現在大家知道怎么選擇拼多多場景推廣定向和資源位搭配了嗎?如果你的側重點不同,那么選擇也是不同的,所以一定要根據實際情況去選擇。(來源:甩手網 文/多小黑 編選:電子商務研究中心)

    近日,電商行業唯一入選“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——電子商務研究中心發布了半年一度的《2018(上)中國網絡零售市場數據監測報告》(PPT下載:www.iifv.tw/zt/18wlls)。報告對上半年中國網絡零售市場及移動、社交、農村、生鮮、母嬰、精品、品牌等熱門細分行業進行解讀,重點跟蹤: 1)綜合電商:天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、國美、亞馬遜中國、當當、一號店等。2)母嬰電商:寶寶樹、蜜芽、貝貝、紅孩子、寶貝格子、美囤媽媽等。3)生鮮電商:盒馬鮮生、每日優鮮、本來生活、順豐優選、易果生鮮、沱沱工社等。4)跨境電商:天貓國際、網易考拉海購、京東全球購、淘寶全球購、小紅書、洋碼頭、達令、豐趣海淘等。5)社交電商:云集微店、拼多多、有贊、蘑菇街、美麗說等。6)精品電商:網易嚴選、小米有品、淘寶心選、京東京造等。7)農村電商:農村淘寶、云農場、一畝田、鏈農、美菜等。8)互聯網品牌:韓都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品鋪子、百草味、新農哥、小狗電器、小熊電器等。

    【關鍵詞】拼多多推廣流量
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