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    亞馬遜廣告業務增長超預期:市場份額占4.2%
    發布時間:2018年09月20日 09:22:29

    (網經社訊)新浪科技訊 北京時間9月20日上午消息,在Facebook以及谷歌兩強稱霸的廣告市場,亞馬遜的廣告業務增長速度卻超出了預期。根據美國市場研究公司eMarketer在周三發布的報告中估算,亞馬遜今年在美國的廣告銷售額達到了46.1億美元,占據整個數字廣告市場的4.2%。

    這家研究公司之前曾預測亞馬遜在今年的廣告營收為28.9億美元。eMarketer表示調整過的數字表明了亞馬遜的廣告業務發生變化,且客戶需求增加。

    谷歌和Facebook依然是數字廣告業務的霸主,在價值1110億美元的市場上,兩家公司占據了58%的市場份額,略低于2017年的59%。

    eMarketer的分析師莫妮卡·皮爾特(Monica Peart)表示,與谷歌和Facebook相比,亞馬遜在購買時是最接近客戶的,這也有利于建立品牌再認。

    “廣告商正在尋找第三種解決方案,將購買數據直接與廣告聯系在一起。”她說道。

    在在線商家看來,亞馬遜是投放廣告的一個絕佳平臺,因為消費者會在它的網站上搜索產品,而不會去谷歌上。亞馬遜上超過一半的產品都來自于第三方賣家,這些商家會根據銷售交易支付給亞馬遜一定傭金。網站上產品數量之多再加上面臨數百萬商家的競爭,這就迫使第三方賣家開始投放廣告。亞馬遜的購物商場已經逐漸成為了一個“付費才能加入”的平臺,最好的廣告位會給那些付費廣告商。

    日益增加的廣告業務讓亞馬遜的股票再創新高,投資者認為相比公司位于西雅圖的主要電商業務,廣告業務將會是公司更為盈利的營收來源。亞馬遜的股價在今年已經激增了66%。

    電商網站ROI Revolution的首席執行官蒂莫西·蘇厄德(Timothy Seward)表示亞馬遜進軍雜貨生鮮領域也促進了廣告位的銷售,因為像寶潔和可口可樂這樣不差錢的公司希望在網站上維持品牌再認效果,即便它們的產品不適合在線銷售。

    “亞馬遜不僅僅是一家在線商店,它也是一個營銷渠道。”蘇厄德說道,“所有在沃爾瑪以及連鎖超市集團克羅格(Kroger)銷售的主要品牌也需要在亞馬遜上進行銷售。”(來源:新浪科技 文/堆堆)

    近日,電商行業唯一入選“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——電子商務研究中心發布了半年一度的《2018(上)中國網絡零售市場數據監測報告》(PPT下載:www.iifv.tw/zt/18wlls)。報告對上半年中國網絡零售市場及移動、社交、農村、生鮮、母嬰、精品、品牌等熱門細分行業進行解讀,重點跟蹤: 1)綜合電商:天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會、國美、亞馬遜中國、當當、一號店等。2)母嬰電商:寶寶樹、蜜芽、貝貝、紅孩子、寶貝格子、美囤媽媽等。3)生鮮電商:盒馬鮮生、每日優鮮、本來生活、順豐優選、易果生鮮、沱沱工社等。4)跨境電商:天貓國際、網易考拉海購、京東全球購、淘寶全球購、小紅書、洋碼頭、達令、豐趣海淘等。5)社交電商:云集微店、拼多多、有贊、蘑菇街、美麗說等。6)精品電商:網易嚴選、小米有品、淘寶心選、京東京造等。7)農村電商:農村淘寶、云農場、一畝田、鏈農、美菜等。8)互聯網品牌:韓都衣舍、茵曼、裂帛、御泥坊、三只松鼠、良品鋪子、百草味、新農哥、小狗電器、小熊電器等。

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